ממש כמו כל בעלי עסק, גם רופאים זקוקים לנוכחות דיגיטלית חזקה כדי להשיג מטופלים ולהרחיב את קהל הלקוחות שלהם. לפני עידן האינטרנט, אנשים הגיעו לרופאים מפה לאוזן או באמצעות דפי זהב. אלא שכיום מרבית האנשים מחפשים רופאים ברשת ובעיקר דרך גוגל. מחקר מצא שרק 10 אחוז מהמטופלים הפוטנציאלים מתחת לגיל 35 משתמשים בדפי זהב כדי לחפש רופא, בעוד ש-54 אחוז מהם פונים למנוע חיפוש. לפי אותו מחקר, גם אנשים מבוגרים יותר מרגישים בנוח לחפש רופאים בגוגל, כש-27 אחוז מהאנשים בגילאי 55 עד 64 הגיעו לרופא באמצעות מנוע החיפוש.

אם אתם רופאים ומעוניינים להרחיב את קהל הלקוחות שלכם, לא די בכך שיהיה לכם אתר אינטרנט. אתם חייבים להשקיע בקידום שלו על מנת שהוא יופיע במיקומים הראשונים של תוצאות החיפוש. כאשר אנשים מחפשים רופא בגוגל, מעל ל-80 אחוז מהם נכנסים אך ורק לאתרים שמופיעים בעמוד הראשון של התוצאות. כדי להבטיח שמטופלים פוטנציאליים יהיו מודעים לשירות הרפואי שלכם, עליכם להופיע בעמוד הראשון לפני המתחרים שלכם. בעזרת אסטרטגיות חזקות הכוללות קידום אתרים לרופאים, תוכלו להבטיח שמטופלים פוטנציאליים יוכלו למצוא בקלות את האתר שלכם, לפנות אליכם ולהגיע לקליניקה שלכם.

איך גוגל עובד?

לפני שנסביר על קידום אתרים לרופאים, חשוב שנבין קודם כל כיצד גוגל עובד. לארי פייג’ וסרגיי ברין המייסדים של חברת גוגל הקימו את מנוע החיפוש בשנת 1998 על מנת לתת מענה לגולשים שמחפשים מוצרים, שירותים או מידע מסוים על כל נושא שבעולם. לגוגל ישנם ״בוטים״ המכונים ״זחלנים״ או ״עכבישים״ שסורקים את מיליארדי האתרים הקיימים ברחבי הרשת. ״הזחלנים״ עוקבים אחר קישורים פנימיים וחיצוניים, ומדווחים על כך לגוגל. גוגל מתייק את אותם אתרים ו״מאנדקס״ אותם – כלומר, הם נכנסים לרשימת התוצאות של מנוע החיפוש. כיום ישנם מעל ל-130 טריליון דפי אינטרנט מאונדקסים.

אז איך בעצם גוגל מחליט אילו אתרים יופיעו ראשונים בתוצאות ואילו אתרים יופיעו בעמודים האחרונים?

ישנם יותר מ-200 גורמים המשפיעים על הדירוג של תוצאות מנוע החיפוש, כשהגורמים העיקריים שבאמצעותם האלגוריתם של גוגל קובע את דירוג התוצאות הם קישורים ואזכורים של האתר באתרים אחרים, אופטימיזציה (מהירות האתר, עד כמה התוכן תואם לכוונה של הגולש אופטימיזציה של קוד האתר ועוד), והתוכן (האיכות, הכמות, האורך שלו וחווית המשתמש שהאתר מעניק).
בהתאם לגורמים האלו, גוגל מחליט אילו אתרים יוצגו במיקומים הראשונים של תוצאות החיפוש ויזכו לחשיפה רבה, ואילו אתרים יידחקו הרחק מאחור ולא יזכו כמעט לצפיות.

מהו קידום אתרים?

העיקרון שמנחה את האלגוריתם של גוגל הוא הצגת האתרים הרלוונטים והאיכותיים ביותר בהתאם לשאילתת החיפוש של הגולש. שאילתא היא למעשה הביטוי שאנחנו מקלידים במנוע החיפוש המורכב ממילות מפתח (כמו למשל ״רופא בתל אביב״ או ״גניקולוג בירושלים״). כדי להגיע לעמודים הראשונים בגוגל עליכם להשקיע בקידום אתרים הכולל בין היתר שימוש במילות המפתח אותן מחפשים הלקוחות הפוטנציאלים שלכם. קידום אתרים מתחלק לקידום אתרים אורגני וקידום אתרים ממומן.

קידום אתרים אורגני לרופאים

זהו תהליך המכונה בשפה המקצועית אופטימיזציה למנועי חיפוש (Search Optimization Engine – או בקיצור SEO). במסגרת התהליך, מקדם האתרים שהוא האדם האחראי על קידום האתר, מבצע שלל פעולות על מנת לשפר את המיקום של האתר בתוצאות החיפוש של גוגל. הזכרנו את מילות המפתח, ואכן מקדם האתרים מבצע מחקר אודות מילות המפתח הפופולריות והרלוונטיות ביותר לתחום שלכם שאנשים שמחפשים רופא נוהגים לחפש, כמו למשל ״מרפאת שיניים״, ״רופא ילדים״ או ״רופא אף אוזן גרון בנתניה״.

ככה זה נראה בפועל, מאות ביטויים שעל כל אחד מהם ניתן לדעת מה כמות החיפושים החודשית ב-12 החודשים האחרונים ומה מידת התחרותיות של המפרסמים על אותו הביטוי. מידת התחרותיות משקפת את כמות המפרסמים שניגשים למכרז של מכירה פומבית בגוגל עבור כל ביטוי.

לאחר שהוא מוצא את המילים המתאימות הוא מטמיע אותן באתר האינטרנט של הרופא, ובעיקר במאמרים המקצועיים שמופיעים באתר. בנוסף, הוא דואג להשיג קישורים חיצוניים. הכוונה היא ליצירת שיתוף פעולה עם אתרים אחרים במסגרתו הם יפרסמו קישור המוביל לאתר שלכם. אתר שאתרים רבים מקשרים אליו נתפס בעיני גוגל כמומחה בתחומו ולכן יש לו סיכוי טוב יותר להיות מדורג במיקומים ראשונים.

מקדם האתרים גם דואג ליצירת חווית משתמש טובה באתר עבור הגולש: האצת מהירות הדפים, שדרוג האתר כך שהאתר יהיה בעל מבנה והיררכיה נכונה, שהניווט בו יהיה נוח, שהוא יהיה רספונסיבי (תצוגת המסך המותאמת לגדלי מסכים שונים כמו מחשב נייד, מחשב נייח, סמארטפון וטאבלט), שיהיה נגיש לבעלי מוגבלויות ועוד. זהו תהליך ארוך המצריך סבלנות רבה, אך קידום אורגני יעיל יכול לעזור לכם, הרופאים, לעקוף את המתחרים בגוגל ולהגיע לעמודים הראשונים בתוצאות החיפוש.

קידום אתרים ממומן לרופאים

כמו קידום אורגני, גם קידום ממומן נועד כדי להופיע במיקומים הראשונים של תוצאות החיפוש. אלא שבניגוד לקידום אורגני, קידום ממומן הוא מיידי ומהיר. מדובר למעשה על מודעות בתשלום לגוגל אשר כוללות את מילות המפתח הרלוונטיות לתחום ההתמחות שלכם ושהמטופלים הפוטנציאלים שלכם נוהגים לחפש. אותן מודעות מופיעות בעמודים הראשונים של מנוע החיפוש, בהתאם למילות המפתח שהגדרתם במודעות.

מודל התשלום בקידום ממומן נקרא PPC – PAY PER CLICK – תשלום פר קליק. אתם משלמים רק כאשר גולש הקליק על המודעה שלכם ונכנס לאתר, כלומר רק על תוצאות. בנוסף, אתם יכולים להגדיר מראש מה התקציב שלכם ובהתאם לכך גוגל יספק לכם את התוצאות המקסימליות עבור תקציב הפרסום. ניתן לעקוב בזמן אמת אחר קמפיין הפרסום שלכם, ולפי הישגי הקמפיין להחליט בזמת אמת האם להמשיך את הפרסום, האם לשנות את נוסח המודעה והאם לעצור את הקמפיין.

מדוע חשוב שרופאים ישקיעו בקידום אתרים?

העלאת המודעות לשירות הרפואי שלכם

קידום אתרים מסייע לכם לחזק את הנוכחות הדיגיטלית שלכם, כך שיותר ויותר גולשים ייחשפו לאתר שלכם ויכירו אתכם. כך תוכלו להגיע למטופלים פוטנציאלים חדשים ולהרחיב את קהל הלקוחות שלכם.

חיזוק האמינות

נניח ויש לכם נזילה בצנרת – האם הייתם פונים לאינסטלטור שמופיע בעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש או פונים לאינסטלטור שנמצא אי שם בעמוד ה-10?

סביר להניח שתפנו לבעל המקצוע שנמצא במיקומים הראשונים. הדבר נכון גם לגבי גולשים הזקוקים לרופא. מטופלים פוטנציאליים סומכים על גוגל, והם מאמינים כי רופאים המופיעים בראש תוצאות החיפוש הם המובילים בתחומם ואמינים יותר מרופאים שנמצאים בעמודים האחרונים.

פרסום ממוקד

פרסום באמצעי מדיה מסורתיים כמו טלוויזיה, עיתון ורדיו, מגיע לקהל הרחב ולאו דווקא לקהל שבאמת מתעניין או זקוק לשירות הרפואי שלכם. לעומת זאת, קידום אתרים מאפשר לכם להגיע רק לקהל היעד הרלוונטי לכם. כך שאם אתם למשל רופאי ילדים, תוכלו להציג את המודעה שלכם בפני הורים לילדים ואנשים הנמצאים בטווח גיל מתאים אבל לא תוציאו כסף על פרסום לקהל לא רלוונטי.

פרסום זול

הפרסום ברדיו, בטלוויזיה ובעיתון הוא יקר מאוד ולא תמיד משתלם. פעמים רבות הפרסום מגיע לקהלים שאינם רלוונטיים, והוא עשוי שלא להניב תוצאות כלל. לעומת זאת, קידום האתר שלכם בגוגל הוא אסטרטגית שיווק זולה יחסית. במסגרת קידום ממומן אתם משלמים רק על תוצאות ורק כאשר גולש הקליק על המודעה שלכם. מעבר לכך, אתם יכולים להגדיר מראש מה התקציב שאתם מוכנים להשקיע על פרסום.

החזר השקעה גבוה

מחקר שנערך לאחרונה בארצות הברית מצא כי הזמן הממוצע שאדם נשאר מטופל אצל רופא מסוים, נע בין שלוש שנים לעשר שנים. אנשים נוטים לחזור לאותו רופא, ולכן השיווק שלכם כרופאים היא השקעה לטווח הארוך. קשה למדוד את החזר ההשקעה שניתן להפיק מפרסום באמצעי המדיה מסורתיים, ופעמים רבות הפרסום עשוי שלא להניב תוצאות כלל. לעומת זאת, קידום אתרים מניב החזר השקעה גבוה. קידום אורגני ייתן לכם החזר השקעה לטווח הארוך, בעוד שקידום ממומן יספק לכם החזר השקעה מידיי שתוכלו למדוד אותו בקלות באמצעות דוחות ונתונים שגוגל תספק עבורכם.

אין צורך במכירה אגרסיבית

בניגוד לשיטות מכירה אחרות, קידום אתרים הוא לא פרסום אגרסיבי. אין צורך לשכנע בכוח אנשים להגיע אליכם. אחרי הכל, האתר שלכם מופיע בפני כל מי שבאמת מתעניין מראש בשירות הרפואי ובטיפול שאתם מציעים. האתר שלכם לא נופל על ״אוזניים ערלות״, אלא מגיע לקהל יעד שנכנס לגוגל כדי למצוא רופא כמוכם.

איך רופאים יכולים לקדם את האתר שלהם ברמה המקומית?

חשוב להבין שמרבית הגולשים מעדיפים לחפש רופאים הנמצאים באזור המגורים שלהם, או לכל הפחות באזור הנמצא קרוב אליהם. לכן, ישנה חשיבות רבה לקידום האתר ברמה המקומית. יש כמה דרכים יעילות לעשות זאת והנה הן לפניכם:

קידום אתרים לרופאים באמצעות גוגל לעסק שלי (My Google Business)

בצילום המסך ניתן לראות עבור כל פרופיל של רופא את כמות המדרגים (בסוגריים), הציון הממוצע (בין 1-5), הכתובת, שעות הפתיחה, המיקום על המפה ומספר הטלפון.

זהו שירות חינמי של גוגל המיועד למגוון רחב של עסקים, קטנים וגדולים ובכל התחומים. במסגרת השירות ״גוגל לעסק שלי״ תוכלו להזין את פרטי העסק שלכם – השירות הרפואי שאתם מציעים, פרטי הקשר שלכם כמו הטלפון, כתובת המרפאה, המייל ושעות הפתיחה. כך, כאשר הגולשים יחפשו בגוגל רופא, האתר שלכם יופיע בתוצאות החיפוש עבור גולשים הנמצאים באזור הקליניקה שלכם. האתר שלכם יופיע מעל לאתרים של רופאים אחרים הנמצאים במיקום מרוחק, וכך תזכו לחשיפה גבוהה.

יתרון נוסף של My Google Business הוא שהשירות מאפשר למטופלים להוסיף ביקורות וחוות דעת על השירות שלכם. ככל שיהיו לכם ביקורות טובות יותר, תוכלו למשוך מטופלים פוטנציאלים ליצור עמכם קשר.

גוגל מפות

עסקים שרשומים בשירות של My Google Business יכולים להופיע גם בגוגל מפות. לגוגל יש מפות של כל אזור בעולם, כך שכאשר גולש נכנס למפה של גוגל ומקליד את המילה ״מרפאה״, הוא יוכל למצוא את כל המרפאות הסמוכות למיקום הגיאוגרפי שלו. היישום הזה מאפשר לכם לפנות לקהל היעד שנמצא סמוך למרפאה שלכם.

אינדקסים

אינדקסים אלו מנועי חיפוש המרכזים שירותים או בעלי עסקים תחת נושא מסוים. ישנם למשל אינדקסים של חתונות המציגים נותני שירות בעולם החתונות, ישנם אינדקסים של עורכי דין וישנם גם אינדקסים לרופאים שם תוכלו לקדם את האתר שלכם. באינדקסים האלו ניתן לסנן את החיפוש לפי מיקום גיאוגרפי, כך שתוכלו לקדם את השירות הרפואי שלכם לפי אזור מסוים. שימו לב שישנם אינדקסים חינמיים בהם ישנה אפשרות לפתוח פרופיל עסקי ללא תשלום, לפרט בכמה מילים על השירות הרפואי שלכם ולהוסיף קישור שמוביל לאתר הבית שלכם.

טיפים לרופאים שרוצים לקדם את האתר שלהם באמצעות קידום אורגני

תוכן איכותי

כדי לשפר את המיקום שלכם בגוגל ולהגיע לעמודים הראשונים, חשוב מאוד להשקיע בתוכן. אתרים של כל עסק, ובייחוד של רופאים, המפרסמים מאמרים מקצועיים, מצטיירים כמומחים ומובילים בתחום. הגולשים מעדיפים לפנות לרופאים שמפגינים ידע רב ומעמיק בתחום שלהם. חשוב מאוד שהתוכן יהיה מקורי ולא מועתק מאתרים של רופאים אחרים. מעבר לכך שמדובר בהפרה בוטה של זכויות יוצרים, גוגל מעניש אתרים עם תוכן מועתק, דוחק אותם לתחתית תוצאות החיפוש או לא מציג אותם כלל.

בנוסף, חשוב מאוד שהתוכן יהיה איכותי – השקיעו במאמרים מעניינים שנותנים ערך מוסף אמיתי לגולשים. כתבו על בעיות רפואיות שבהן אתם מתמחים, הציעו דרכי טיפול והניעו את הגולשים לפעולה – יצירת קשר וקביעת פגישה אצלכם במרפאה.

בנוסף, חשוב מאוד להטמיע בתוכן שלכם את מילות המפתח הפופולריות והרלוונטיות ביותר לתחום שלכם. אל תעמיסו במילות מפתח – כאשר גוגל מזהה אתרים שיש בהם דחיסות של מילות מפתח, הוא מתייחס אליהם כאתרים שמעניקים חווית משתמש ירודה ומעניש אותם. האידיאל הוא לשלב את מילות המפתח בהיקף של 2 עד 4 אחוז מסך כל המאמר. אגב, תוכן הוא לא רק מאמרים. מומלץ מאוד לשלב סרטוני וידאו קליטים וערוכים היטב שממחישים את רמת המומחיות שלכם אות התועלת שניתן להפיק מהטיפול הרפואי שאתם מבצעים.

קידום אתרים לרופאים באמצעות קישורים חיצוניים

כפי שהזכרנו, לצד תוכן איכותי, גוגל מעדיף לקדם אתרים שיש להם קישורים רבים ממקורות אחרים. אז אתם מוזמנים לפנות לאתרים מובילים שעוסקים בתחום הרפואה כמו למשל אתרים של קופות חולים, מגזינים כלכליים באתרים המובילים בישראל או אתרים של קולגות שאינם מתחרים בכם בצורה ישירה. יש להימנע מקישורים חיצונים מאתרים שאינם קשורים כלל לרפואה, משום שהערך של קישור כזה בעיני גוגל הוא ירוד.

טיפים לרופאים שרוצים לקדם את האתר שלהם באמצעות קידום ממומן

קמפיין ממוקד

אחד היתרונות של גוגל אדס (שירות פרסום מודעות בתשלום של גוגל) הוא האפשרות למקד את הקמפיין הפרסומי שלכם לקהל היעד שאליו אתם מעוניינים לפנות. ניתן לפנות למטופלים פוטנציאלים לפי מאפיינים דמוגרפיים כמו מין, גיל, מיקום, תחומי עניין, מגדר ועוד. כך תוכלו להבטיח שמי שיצפה במודעה שלכם הם גולשים שבאמת עשויים להתעניין בשירות הרפואי שלכם ושבאמת רלוונטי עבורם. אל תניחו שאתם מכירים את קהל היעד שלכם על סמך המטופלים הקיימים אצלכם במרפאה. חשוב לבצע מחקר שוק כדי להבין מהי הזהות של קהל היעד, מה באמת מעניין את המטופלים הפוטנציאלים שלכם וכיצד אתם הרופאים יכולים לענות לצרכים שלהם.

הקמת דף נחיתה

לא תמיד אתר האינטרנט שלכם יעשה את העבודה בכל הקשור לקידום ממומן. פעמים רבות עדיף להפנות את המודעה שלכם לדף נחיתה קצר עם תוכן רלוונטי וממוקד. הקמת דף נחיתה יכולה להיות אידיאלית במיוחד אם יש לכם שירות רפואי חדש, או אם אתם מציעים טיפול מהפכני במחיר מבצע. דף הנחיתה צריך להיות מאוד תמציתי, ויחד עם זאת עליו להציג את היתרונות שלכם כרופאים.

חשוב שדף הנחיתה ישקף את הבידול שלכם ביחס לשאר הפתרונות המוצעים ברפואה הציבורית או במגזר הפרטי. חשוב לוודא שהדף נחיתי ברור ומיניע את הגולשים לפעולה. בנוסף, מחצית מתעבורת הגלישה באינטרנט מגיעה דרך גלישה בנייד, ולכן יש לוודא שדף הנחיתה הוא בעל עיצוב רספונסיבי המותאם לגדלי המסכים השונים – מחשב נייח, מחשב נייד, טבאלט וסמארטפון. חשוב שהעיצוב יהיה נעים לעין, נקי ואמין.

אם הגעתם עד לכאן, ניתן כנראה שכבר הבנתם שקידום אתרים לרופאים יכול לסייע לכם להרחיב בצורה משמעותית את קהל המטופלים, להגיע לקהלים חדשים, לבסס את המוניטין, להגדיל את הרווחים שלכם והכי חשוב לגרום ליותר אנשים להרגיש טוב ולהיות יותר בריאים.

אתם מוזמנים ליצור עמנו קשר ואנו נשמח לספק לכם שירותי קידום אתרים שיובילו את האתר שלכם למיקומים הראשונים בגוגל.

The post כל מה שרציתם לדעת על קידום אתרים לרופאים appeared first on Rosh Digital.

בתהליך נכון של קידום אתרים, מחקר מילות מפתח צריך להיות אחד הצעדים הראשונים שתבצעו. כדי ששלב זה יהיה אפקטיבי תהיו חייבים להבין מי קהל המטרה שלכם ומהן מילות המפתח שעשויות לעניין אותו כשהוא מבצע חיפושים בגוגל. אם תבצעו שלב זה ביסודיות תוכלו להיות בטוחים שכל תוכן שאתם מעלים לאתר הינו תוכן מכוון לקידום של תחום מסוים.

מחקר מילות מפתח יאפשר לכם להבין מהן המילים והביטויים שקהל המטרה שלכם מחפש בגוגל ובאיזה נפחי חיפוש. חשוב לציין כי למרות השאיפה לעשות את מחקר מילות המפתח בצורה היסודית ביותר כבר בשלב הראשוני של הקידום, בפועל המחקר ימשך לאורך תהליך הוספת התכנים לאתר משום שקיימים שינויים ומגמות אשר גורמים לאנשים לחפש מילים וביטויים חדשים ומנגד להפחית את כמות החיפושים של ביטויים שכבר אינם רלוונטיים.

מחקר מילות מפתח – באיזה מילות מפתח הלקוחות שלכם משתמשים?

באופן עקרוני עדיין לא הומצא הכלי האינטרנטי שתוכלו להוציא ממנו הצעות למילות מפתח בלי הכוונה ראשונית ממכם. כדי להבין מהן האופציות תתחילו פשוט לעשות רשימה המכילה סדר גודל של 20 ביטויים שישמשו עבורכם קווים מנחים להמשך התהליך.

רלוונטיות הרשימה הראשונית תלויה כמובן רבות בניסיונכם כמשווקים אך גם באינטואיציה עסקית בסיסית שתסייע להכווין אתכם.

כדי לייצר רשימה ראשונית רלוונטית יהיה עליכם להיזכר בתשובה לשאלה הבאה:

מה המטרה של מנוע החיפוש של גוגל ומה הוא נועד לעשות למעננו?

גוגל הצליח בצורה כל כך דרמטית משום שהצליח לתת מענה לשאלות ובעיות שהתעוררו אצל הגולשים שלו. לכן, עליכם יהיה לנסות להיכנס למוחם של הלקוחות שלכם ולנסות לנבא איזה שאלות ובעיות הם הולכים להציג בפני גוגל. אם המענה לשאלות האלה נמצא בשירותים ובמוצרים שבאתר כנראה שאתם בכיוון הנכון.

השאלות שהועלו בתהליך זה הן הבסיס לרשימה הבסיסית של מילות וביטויי המפתח שתכתבו. נסו להבין מיהם הגולשים המגיעים לאתר שלכם? מה מאפיין אותם?. האם הם אקדמאים, ילדים ,בנות נוער, אימהות, פנסיונרים. בהתאם למאפייני קהל היעד תוכלו לחדד ולדייק את סוג הביטויים שתרצו לקדם.

מחקר מילות מפתח- איזה מילות מפתח מופיעות באתרי המתחרים שלכם?

“אין חכם כבעל ניסיון”, כנראה שלא משנה כמה אתם תותחים ומכירים את קהל היעד שלכם ובשנייה בניתם רשימת ביטויים מושלמת… המתחרים שלכם– אלה שכבר נמצאים במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש בגוגל יודעים יותר טוב ממכם מה הלקוחות שלכם מחפשים.

אל תוותרו על מחקר מילות מפתח אצל המתחרים שלכם, המידע שתמצאו באתרים שלהם שווה זהב. אם להיות יותר ספציפיים, אין צורך לקרוא את כל מה שכתוב אצלם באתר, מספיק שתעיפו מבט בכותרות העמודים ובכותרות המשנה המופיעות אצלם וכבר תוכלו להבין מה הם רוצים לקדם.

כלים חינמיים של גוגל שיכולים לסייע לנו במחקר מילות המפתח

Google search console

כלי זה מאפשר לנו לדעת מה היחס בין הופעת דפים באתר שלנו לבין מספר הפעמים שהגולשים נכנסו אליהם בפועל. אם אנחנו מזהים מצב שבו יש באתר שלנו דפים אשר מקבלים כמות הופעות גבוהה אך כמו הקלקות נמוכה הדבר צריך להדליק נורה אדומה בנוגע למילות המפתח ששולטות בדפים אלה. במצבים מסוג זה נמליץ על בדיקת שינויים במילות המפתח ובניסוחים המופיעים בדף בכדי לנסות לשפר את יחס ההקלקות לעומת החשיפות.

Google Trends

כלי זה הינו כלי ידידותי ביותר וקל לשימוש אשר מאפשר לנו להבין מהן המגמות הקיימות בחיפושים בסרגל החיפוש של גוגל לאורך תקופות שונות. נוכל להבין באיזה עונה מחפשים בצורה נרחבת יותר ביטויים מסוימים. נוכל להבין האם יש ביטויים שנמצאים בעלייה/ירידה מתמדת בשנית האחרונות ולכן לא כדאי לנו להשתמש בהם.

Google AdWords Keyword Planner

כלי זה מאפשר לנו למצוא כמות אדירה של מילות מפתח אשר דומות למילות מפתח שנזין בו. בנוסף, הכלי מאפשר להבין את סדרי הגודל של נפחי החיפוש הקיימים בגוגל עבור כל ביטוי ומילת מפתח. נפח החיפוש שהכלי יציין עבורנו זהה לכמות הפעמים שהגולשים חיפשו בחודש שעבר את הביטוי הנתון.

לאחר שתבקשו מכלי זה מספר פעמים להציג עבורכם ביטויים דומים לביטויים שאתם הזנתם אמור להיות בידיכם רשימה מכובדת וארוכה של מילות מפתח. כעת תוכלו לעבור על הרשימה ולמחוק את מילות המפתח שגוגל הציעה אך אינן רלוונטיות לתחומים שתרצו לקדם.

Google Instant

כיום כלי זה מוטמע אצל רובנו באופן קבוע בסרגל החיפוש של גוגל (ניתן לבטלו אם אנחנו לא רוצים להשתמש בו). הרעיון הוא פשוט- על סמך חיפושי עבר גוגל מסוגלת לנבא מה אתם מעוניינים לחפש כבר אחרי שהקלדתם חלק מהביטוי. באמצעות כלי זה תוכלו למצוא ביטויי “זנב ארוך” אשר מאפיינים גולשים שנמצאים בשלב מתקדם יותר של תהליך החיפוש ויודעים מה הם רוצים מעצמם.

לאלה ממכם שעדיין לא מבינים במה מדובר, הנה סרטון קצר שממחיש את פעולת הכלי:

כפי שניתן להבין, בניגוד למתכנן מילות המפתח של גוגל שפשוט מראה לנו מילות מפתח בניסוחים שונים ובנפחי חיפוש שונים, כלי זה מראה לנו מה הגולשים מחפשים בפועל. גוגל תכננו את הכלי כך שהביטויים הראשונים שיופיעו הם אלה שאנשים מחפשים לעיתים הכי קרובות.

עכשיו מגיע הקטע שבו הקורא הממוצע אומר לעצמו-

“מה נסגר עם גוגל? לא יכלו לארגן לנו כלי אחד שיעשה לנו סדר עם כל הכאב ראש של מחקר מילות המפתח?”

אז התשובה היא- לא, משום מה הם עדיין שולחים אותנו לדוג רסיסי אינפורמציה במיליון כלים שונים. כל הכלים של גוגל מעולים בפני עצמם אבל גורמים לנו לבזבוז זמן אדיר עקב המעבר ביניהם.

אז כדי לחסוך לאנשים זמן מדי פעם אנחנו רואים יזמים שמרימים את הכפפה ומציעים כלים חכמים שמספקים לנו מענה יותר טוב לצרכים מאשר הכלים שגוגל מספקים. אחד היזמים המוכרים והבולטים של עולם ה-SEO ניל פאטל הוציא לאחרונה כלי מדהים שפותר לנו את הבעיה הזאת- UberSuggest

הכלי הזה למעשה משלב בין  Google Instant למתכנן מילות המפתח של גוגל. כלי זה מאפשר לנו בלחיצת כפתור לקבל רשימה של מאות מילות מפתח וביטויי זנב ארוך שהיינו יכולים להרכיב בעבודה קשה ומאומצת באמצעות הכלים של גוגל.

הנה סרטון קצר המדגים איך UberSuggest עובד:

האם מילות החיפוש שרשמתי הן רלוונטיות?

אחת הבעיות היא שלא תמיד תוצאות החיפוש שגוגל מציע תואמות למה שרצינו. לכן, גם אם נדמה לנו שיש לנו את רשימת המילים המושלמת משום שהיא נבנתה עם הכלים המתקדמים ביותר שקיימים בשוק, עד שלא נבחן בפועל את מילות החיפוש בגוגל ונראה שהן מובילות לתוצאות חיפוש רלוונטיות עבורנו, רשימת המילים שבנינו לא תהיה מושלמת.

למשל, במקרה שלנו, האם כשמישהי רושמת בגוגל את מילת החיפוש “שיווק” האם היא סטודנטית במנהל עסקים שמחפשת מידע עבור עבודה אקדמית? האם היא בעלים של חנות ממתקים שמחפשת מקורות ידע לשווק את העסק? האם היא ממנהלת לקוחות בחברה שמחפשת חברת שיווק חיצונית?.

מבחינה תאורטית כל האפשרויות הנ”ל הן אפשריות ועד שלא נבדוק בפועל לא נוכל לדעת למה הגולשים באמת התכוונו. בסופו של דבר אף אחד לא יודע איך פועל האלגוריתם של גוגל אך ככל הנראה גוגל יציג לנו את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר עבורנו. כדי לוודא למה גוגל מכוונים מספיק שנעבור בזריזות על תוצאות הדף הראשון ונוכל להבין מיהם האתרים הרלוונטיים עבור כל מילת חיפוש:

לאחר שראינו מהן התוצאות שקפצו עבור ביטוי החיפוש שכתבנו בגוגל נוכל להבין מה גוגל בוחר להציג עבור כל ביטוי והאם ביטוי זה הינו רלוונטי עבורו.

נקודה נוספת שנרצה להבין היא מיהם האתרים שמופיעים עבור כל ביטוי חיפוש. למשל, אם יש לנו מילת חיפוש שתוצאות החיפוש שלה במקומות הראשונים הן YNET, WALLA, MAKO  ואתרים דומים כנראה שעדיף לנו לא לבזבז זמן על קידום מילה זאת.

מחקר מילות מפתח – אז באיזה מילות מפתח עלינו להתמקד?

הרעיון הוא לצאת לדרך כשבידינו מילות חיפוש שיש לנו סיכוי לנצח את החברות שמדורגות בהן במקומות הגבוהים ביותר. אין טעם לצאת לדרך עם מילות חיפוש שחברות בעלות משאבים גדולים בהרבה מאתנו בחרו לקדם.

לסיכום, קחו בחשבון שאם אתם פרפקציוניסטים אז כנראה יהיה לכם קשה לגבש רשימת מילות מפתח :-). הרשימה שלכם אף פעם לא תהיה מושלמת ותמיד יהיו בה נקודות תורפה. יחד עם זאת, ככל שמתמידים יותר ניתן להבין ולחדד יותר טוב את מילות המפתח שנרצה לקדם. היפה בקידום אתרים הוא שתמיד אפשר להתקדם עוד וככל שתהיו טובים יותר כך השינויים שתבצעו בתכנים ישפיעו מהר יותר על קידום האתר עבור מילות המפתח ברלוונטיות בגוגל.

The post איך עושים מחקר מילות מפתח עבור קידום אתרים בגוגל? appeared first on Rosh Digital.

אז תכל’ס, כל כמה זמן כדאי לעדכן את הבלוג?

שאלה מעולה! והתשובה היא שכל מי שתשאלו יגיד לכם משהו אחר ☺. לפי הגישה הראשונה, העיקר זה האיכות ומה שחשוב זה שכל מאמר חדש שאתם מוסיפים יהיה ברמה גבוהה כדי שישמור על מוניטין של בלוג איכותי ששווה לחזור אליו. מבחינת המצדדים בגישה זאת תוכלו לכתוב פוסט אחת לשבוע או אחת לחודש ועדיין הדבר יסייע לקידום האתר.

לפי הגישה השנייה, עליכם להכניס את עדכוני הבלוג כחלק בלתי נפרד מהלו”ז היומי שלכם ולעדכן אותו כל יום מחדש. בגישה זאת הדגש יהיה על הכמות גם אם זה בא על חשבון האיכות. הרציונאל העומד מאחוריה גישה זאת הוא כי מנועי החיפוש מושפעים יותר מכמות העדכונים והתכנים המופיעים באתר מאשר איכות התכנים.

אז מה הגישה הנכונה עבור עדכון ניהול בלוג של העסק שלי?

ניהול בלוג איכותי- אז מהו מספר הקסם של עדכונים בבלוג? מצד אחד נרצה להראות לגוגל שהבלוג פעיל על בסיס קבוע אבל מצד שני שמדובר בבלוג עם תכנים איכותיים?

למרבה הצער אין מספר קסם, אבל יש סטטיסטיקות מעניינות מאוד שנציג בהמשך המאמר ואולי יעזרו לכם לגבש את האסטרטגיה המנצחת לניהול הבלוג. מתוך הסטטיסטיקות שנציג תוכלו להבין מה המספר המומלץ עבור העסק שלכם.

שגיאות נפוצות בניהול בלוג

עדכון וניהול בלוג פחות מפעם בשבוע

עדכון הבלוג מייצר מומנטום שמקרב את הקוראים שלכם אליכם. אם אתם מעדכנים את הבלוג לא על בסיס שבועי אתם מאבדים מהמומנטום. מנועי החיפוש סורקים את האתר יותר ממה שאתם מעדכנים את הבלוג והלקוחות/מבקרים באתר שלכם ישכחו מקיומכם.

הצבת יעדים בלתי אפשריים

בעוד שמבחינה תיאורטית עדכון הבלוג על בסיס יומי תטיס לכם את האתר קדימה, קיימת השפעה גם למצב שבו תפסיקו באופן פתאומי לפרסם תכנים באתר. לכן, גם אם אתם בהתלהבות של תחילת הדרך ההמלצה שלנו היא לא להשתולל ולא לכתוב על בסיס יומי.

ניסיון העבר מראה כי ממש כמו בעולם הדיאטות… מי שמתחיל בכל הכוח לרוב נשבר הכי מהר. מנגד, אם יש ביכולתכם להעסיק מישהו מתוך החברה או גורם חיצוני שאמון על כתיבת תכנים לאתר על בסיס יומי אז אתם יכולים להורות לו לכתוב יותר ממה שהייתם כותבים אילו הכול היה באחריותכם.

בשורה תחתונה, במיוחד אם העסק שלכם הוא עסק קטן, זכרו תמיד שאי אפשר לעשות הכול ולכן ההמלצה הכי טובה היא למצוא את האיזון בין הזנחה מוחלטת של הבלוג לבין כתיבה אובססיבית על בסיס יומי.

בסרטון הבא תוכלו ללמוד טיפים שיסייעו לכם בניהול בלוג מצליח:

ההמלצות שלנו לניהול בלוג:

בלוג שמנוהל בצורה נכונה יתרום לקידום האתר שלכם בוודאות- כשאתם מנהלים את הבלוג שלכם על בסיס קבוע אתם באופן אוטומטי נכנסים לקבוצת האתרים שמקבלת יותר תנועה לאתר וכתוצאה מכך צפויה לקבל יותר לקוחות. בלוג שמקודם בצורה אפקטיבית יכול לצמצם לכם באופן משמעותי את התלות בפרסום בגוגל. חשוב לזכור שסביב 70% מהתנועה שמגיעה לאתרים בגוגל מגיעה דרך התוצאות האורגניות.

בלוג שמנוהל בצורה נכונה יפורסם על בסיס קבוע ברשתות החברתיות. יש חשיבות רבה לשיתופים של הפוסטים ברשתות והזמנת הקוראים לשתף את התכנים שמופיעים באתר.

במאמר שפרסמה לאחרונה Hubspot אחת מהחברות המובילות בעולם בתחום השיווק אונליין ניתן ללמוד נתונים מעניינים מאוד לגבי כמות ההשקעה שכדאי לנו להקדיש לניהול בלוג בעסק שלנו. את השפעת עדכוני הבלוג על קידום האתר תוכלו  למצוא בקישור הזה.

* חברות שמפרסמות תכנים אחת לשבוע יזכו לכמות מבקרים כפולה לעומת חברות שלא מפרסמות בכלל.

* חברות שמפרסמות תכנים חדשים כ-15 פעמים בחודש יזכו לכמות מבקרים גדולה פי חמש מחברות שלא מפרסמות בכלל.

* לעסקים קטנים שמפגינים עקביות בכתיבת התכנים לבלוג יש תוצאות משמעותיות ביותר לעומת מתחריהן משום שלמרבית העסקים הקטנים אין את היכולת/זמן/אנרגיה להשקיע בכתיבת תכנים על בסיס קבוע.

* פרסום תכנים בתדירות של 5-6 מאמרים בחודש תסייע לכם להכפיל את כמות הלידים שמתקבלים באתר שלכם.

ניהול בלוג – סיכום

תציבו מטרות ריאליות שתוכלו לעמוד בהן. עקביות היא שם המשחק וברגע שיהיה לכם לו”ז קבוע המבקרים שלכם יזכרו אתכם ויחכו לפרסומים שלכם. זכרו כי גם מנועי החיפוש אוהבים עקביות ויתגמלו אתכם בתוצאות החיפוש על כך שאתם מפרסמים על בסיס קבוע.

לדעתנו, למרבית העסקים הקטנים יש את היכולת לעדכן את התכנים בבלוג לפחות פעם בשבוע בצורה אפקטיבית. אם תכניסו פעולה זאת ללו”ז שלכם או של חברת הקידום תבחינו בתוצאות ובטווח הארוך תוכלו לראות שכמות המבקרים וכמות המכירות מהאתר שלכם צפויה לעלות.

The post מתי לעדכן את הבלוג של אתר האינטרנט העסקי שלי? appeared first on Rosh Digital.

נתון מעניין מאוד בתחום תוצאות החיפוש בגוגל מעיד על כך שלמעלה מ-90% מהכניסות לאתרים דרך גוגל מבוצעות לאתרים שמופיעים בעמוד הראשון. המסקנה המתבקשת היא שאם אתם לא בעמוד הראשון אתם לא באמת קיימים.

המספרים לא משקרים והעסקים החזקים יודעים ששווה להם מאוד להשקיע כדי להיות בראש תוצאות החיפוש. אחת השיטות הפופולאריות לקדם את האתר היא באמצעות כתיבת בלוג, הבעיה היא שגם בלוג שכתוב היטב עם תכנים עשירים ומגוונים לא יביא אתכם לארץ המובטחת אם לא תעשו צעדים נוספים.

להלן מוצגים מספר טיפים וצעדים שיסייעו לכם למשוך לאתר את האנשים הנכונים כבר מעכשיו:

בחירת מילות מפתח אפקטיביות- החלק החשוב ביותר בתהליך כתיבת בלוג

בגוגל מתבצעים מיליוני חיפושים בכל יום, לכן אם תרצו לגבור על המתחרים שלכם בקרב על המיקום במנוע החיפוש תצטרכו לדעת מהן מילות המפתח או הביטויים שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם מחפשים.

בכדי לזהות את מילות המפתח המתאימות תצטרכו לבקר ברשתות החברתיות שבהן קהל היעד שלכם נמצא ולנסות להבין מהם הביטויים בהם משתמשים בכדי למצוא את השירותים או המוצרים שהם מחפשים.

אחד הכלים המועילים למציאת מילות מפתח הוא “גוגל טרנדס“, כלי זה מאפשר לדעת לזהות מגמות ולגלות איזה מילות מפתח פופולאריות בכל רגע נתון. כלי נוסף ויעיל מבית היוצר של גוגל הוא מתכנן מילות המפתח של גוגל אדוורדס. אם מצאתם את עצמכם במצב שבו אין לכם שום מושג ורעיון איזה מילות מפתח לקדם, תוכלו לחפש רעיונות חדשים אצל המתחרים שלכם.

קחו בחשבון שבכל הקשור למילות מפתח האינטואיציה לא תמיד עובדת, מילות המפתח שנראות לכם הכי טריוויאליות הן לא תמיד מילות המפתח שמביאות הכי הרבה תנועה לאתר. קהל הגולשים שמזין מילות וביטויי חיפוש לגוגל נוהג להשתמש במילות מפתח מאוד ספציפיות כדי למצוא את תחומי העניין שלו. בשיווק האינטרנטי קיימת תיאוריה הנקראת תיאוריית הזנב הארוך.

לצפייה בסרטון קצר המסביר בפשטות איך לבחור מילות מפתח:

לפי תיאוריה זאת הביטויים שיגרמו לכם להגיע למקומות הראשונים בגוגל יהיו הביטויים הצדדיים ופחות אינטואיטיביים ולא הביטויים שברורים מאליו לכל המשווקים. הביטויים השוליים מהווים למעלה משני שליש מכל התנועה במנועי החיפוש ולכן מומלץ מאוד לבנות אסטרטגית תוכן רחבה ולא כזאת הנשענת על מספר מצומצם של מילים.

התחרות על מילות המפתח שכל המשווקים רוצים לקדם היא תחרות מטורפת, לכן ככל שתזוזו לצדדים סיכויי ההצלחה שלכם יגברו ותוכלו להצליח לשפר את מיקום האתר שלכם עבור המילים הפחות שכיחת בחיפוש.

בנוסף, מילות וביטויי החיפוש הפחות שכיחים שאנשים מזינים בגוגל נובעים מכך שהם יותר מודעים למה הם מחפשים והחיפוש שלהם ממוקד ואמור להגיע לדבר המדויק אותו המחפשים. כתוצאה מכך, האנשים שמגיעים אליכם בצורה כזאת הם אותם אנשים שיש סיכוי גדול יותר שהם בשלים מספיק כדי להישאר באתר שלכם ובעתיד לעשות איתכם עסקים.

שילוב של מילות מפתח אסטרטגיות בכתיבת בלוג

ברגע שהבנתם איזה מילות מפתח תירצו לקדם תוכלו להתחיל בכתיבת מאמרים לבלוג שלכם. התוכן צריך להיות כתוב בצורה שתשלב את מילות המפתח שלכם ותגרום לקוראים להתחבר אליכם ולרצות להמשיך לקרוא את החומרים שהבלוג שלכם מציע.

הכתיבה צריכה להתבצע כך שתענה על הנושאים שמטרידים את “הלקוחות האידיאליים” שלכם על בסיס יומי. נסו להתייחס לתחומים שמעוררים בהם מוטיבציה, הנושאים שמאתגרים אותם, תחומי העניין שלהם וכד’. נסו לבחור נושאים שנוגעים בלקוחות שלכם באופן אמוציונאלי ומעוררים צרכים, רצונות וכאבים שהם חווים.

זכרו שאתם כותבים עבור אנשים ולא עבור מנועי חיפוש. נסו לפתח לעצמכם סגנון כתיבה טבעי וקליל שיענה על צרכי קהל היעד שלכם ועל תחומי העניין שלהם.

בנוסף, שימו לב שאתם לא נסחפים עם ציון מוגזם של מילות המפתח שתירצו לקדם בפוסטים שאתם כותבים. לגוגל יש את היכולת לזהות אתרים ש”דוחפים” מילות מפתח בכל מקום והמשמעות יכולה לבוא לידי ביטוי בהענשה של אתר בצורת הרחקה ממנועי החיפוש באופן זמני או לצמיתות. נקודה נוספת בעניין זה היא שכתיבה מגמתית ולא טבעית שדוחפת בכוח מילות מפתח במאמרים שלכם עשויה לעצבן את הקוראים שלכם ולגרום להם לנטוש את הבלוג.

קישורים מהבלוג לאתרי אינטרנט של מובילי דעה

כשתעבדו על הבלוג שלכם אל תחששו לציין קישורים למאמרים או בלוגים באתרים אחרים. לציון קישורים בדף הבלוג שלכם יש שלושה יתרונות מרכזיים:

הראשון הוא בכך שאתם משפרים את חווית הקריאה של משתמשי הבלוג שלכם בכך שאתם מאפשרים להם להגיע למקורות ידע שירחיבו את הידע שלהם.

היתרון השני הוא בכך שאתם מראים לגוגל שאתם מנהלים בלוג של אתר רציני שיודע לקשר למקורות הנכונים ברשת.

היתרון השלישי יכול להיות בכך שאתרים שיראו שהבלוג והאתר שלכם רציני יחזירו לכם טובה ויקשרו לאתר שלכם.

מחקרים שנערכו על בלוגים הראו כי אחד האלמנטים החזקים ביותר בבלוגים הוא הצגת ממצאים סטטיסטיים ממקורות שאי אפשר להתווכח איתם (למשל מאתרים משפיעים ומובילי דעה בתחום העיסוק שלכם). לנתונים סטטיסטים יש כוח רב והם יכולים לסייע לכם לשכנע ולגבש טיעונים אמינים ומקצועיים.

כתיבת בלוג הבנוי ממאמרים ארוכים ואינפורמטיביים

כיום בעידן הסמארטפון והפרעות הקשב והריכוז ההולכות וגוברות קיימת נטייה לחשוב כי מאמרים קצרים בבלוג שלכם הם הדרך הנכונה לכתיבת בלוג מצליח. האמת היא שמנועי החיפוש מעדיפים בלוגים שמציגים מאמרים ארוכים ומעמיקים.

הסטטיסטיקה היא פשוטה, הנתונים מראים כי לאתרים שמופיעים בדף הראשון בגוגל יש בממוצע כ-400 מילים יותר מאשר אתרים שמופיעים בדף העשירי בגוגל. בנוסף, ככל שהמאמרים שתכתבו יהיו ארוכים יותר כך יהיה לכם יותר קל להכניס מילות מפתח אסטרטגיות בצורה טבעית ואלגנטית. ככל שיש יותר תכנים בבלוג שלכם כך אתם מקלים על מנוע החיפוש את היכולת להבין במה הבלוג שלכם עוסק.

בכל מאמר בבלוג שלכם צריך לפחות 300-400 מילים

החיסרון המרכזי של כתיבת בלוג עם מאמרים ארוכים באתר שלכם הוא בכך שכתיבה מסוג זה עשויה להרתיע את הקוראים שלכם. מחקרי עבר הראו כי רק 10-20% מהקוראים מצליחים להגיע לתחתית העמוד של המאמר שהם נכנסו לקרוא בבלוג. כלומר, אנשים לא באמת מצליחים לשמור על ריכוז ולקרוא את הררי המילים שמופיעים בבלוגים השונים.

עובדה זאת מביאה אותנו לשאלת מליון הדולר-

איך לכתוב מאמרים ארוכים שיעניינו את הקוראים שלנו?

אחד הפתרונות לכך הוא האופן שבו אנו מציגים את התכנים. נשאף תמיד לפצל משפטים ארוכים לשני משפטים. נשאף לכתוב את הפסקאות שלנו בצורה של מספר מצומצם של שלוש – ארבע שורות בכל פסקה. בנוסף, קיימת חשיבות רבה לפירוק הטקסט לכותרות משנה, ורשימות של נקודות חשובות שיסייעו לכם ללכוד את תשומת הלב של הקוראים לפי הנושאים שמעניינים אותם במיוחד. אם תפעלו לפי עקרונות אלה תוכלו ליצור בלוג קל לקריאה (במיוחד בסמארטפון) ופחות מאיים על קוראים שנרתעים מקריאת תכנים ארוכים.

קישורים פנימיים בתוך הבלוג/האתר

קישורים פנימיים לדפים אחרים באתר או למאמרים בבלוג יסייעו למנועי החיפוש להבין את מפת האתר שלכם. בנוסף, פעולה זאת תאפשר לקהל שלכם לגלות עוד מהתכנים שלכם ולמתג אתכם כמקור מידע אמין ורחב המכיל מידע מגוון מתחומים שונים.

קישורים פנימיים באתר יאפשרו לקהל שלכם להישאר באתר זמן רב יותר ויצמצמו את אחוז העזיבה של גולשים שנכנסו וישר רוצים לצאת לאתר אחר. בנוסף, הקישורים הפנימיים יסייעו לכם ליצור מערכת יחסים ארוכה יותר עם הלקוחות וכך יגבר גם הסיכוי שתצליחו להמיר את אותם גולשים מקוראים בבלוג ללקוחות אמיתיים.

כשעושים את הלינקים הפנימיים באתר יש לשים לב כי לא עושים זאת בצורה אקראית אלא בצורה שמשתלבת עם הטקסט ומספקת לקוראים אפשרות למצוא את מבוקשם במקומות נוספים באתר.

שורה תחתונה בתהליך כתיבת בלוג

אם המטרה של כתיבת בלוג עבור העסק שלכם היא להוביל את האתר למקום הראשון בתוצאות החיפוש של הדף הראשון, השאיפה צריכה להיות להצליח לכתוב בלוג שיענה על הדרישות של הקוראים ושל מנועי החיפוש. אם תצליחו לכתוב בלוג שאהוב גם על הקוראים וגם על מנועי החיפוש, תוכלו להצליח לקבל דירוגים גבוהים יותר בגוגל, לקבל יותר תנועה לאתר ולשפר את אחוזי ההמרה שלכם ממבקרים באתר שיהפכו ללקוחות.

אם אהבתם את המאמר הזה אולי יעניין אתכם לקרוא גם את המאמר שכתבנו “כל כמה זמן יש לעדכן את הבלוג של אתר האינטרנט העסקי שלי?”

The post איך הבלוג שתכתבו יעזור לכם להגיע לעמוד הראשון בגוגל? appeared first on Rosh Digital.

קידום אתרים הינו תחום שמאופיין בסביבה תחרותית למדי ולכן תמיד נשאף להיות עם היד על הדופק ולדעת מה קורה אצל המתחרים שלנו כדי שנוכל להתאים את המהלכים שלנו למה שקורה בשוק.

כידוע כיום “התוכן הוא המלך” של האינטרנט, לכן כדי לדעת איך המתחרים שלנו מקדמים את האתר יהיה נכון מבחינתנו לחפש מה קורה אצלם באתר מבחינת סוג התכנים. השינויים בדירוגים שאנו רואים בגוגל יכולים לנבוע ממגוון גורמים- שינוי דפי הנחיתה, שינוי התכנים באתר, שינוי העיצוב וכד’. אם נעקוב מקרוב נוכל לזהות מהלכים ולהשפיע על הצלחת הדירוג בגוגל.

שניים מהאתרים הפופולאריים ביותר לביצוע מחקר מתחרים הם:

1. Similerweb לכניסה לאתר לחצו כאן.

בתמונה המוצגת מתחת פסקה זאת תוכלו לראות דוגמא לחלק קטן מאוד מהנתונים שניתן להוציא מ-Similarweb (גם בגרסה החינמית). ניתן לראות בצילום מסך זה השוואה בין כמה מהאתרים המובילים בישראל :YNET, WALLA, MAKO, NANA10 ו-GLOBES. מהצילום ניתן להבין דירוג מקומי, דירוג גלובלי ודירוג לפי קטגוריה.

2. Semrush לכניסה לאתר לחצו כאן.

בסרטון וידאו הקצר המצורף תוכלו להבין תוך דקה למה מדובר בכלי עוצמתי שכל כך הרבה חברות העסקות בקידום אתרים עושות בו שימוש בכדי לשדרג את ביצועיהן ומיקומן בגוגל.

אין ספק שאצל חלק ניכר מבעלי העסקים ומנהלי ומנהלות השיווק מתעוררת השאלה-

מחקר מתחרים – האם הזמן שיש להשקיע בניתוח אתרי האינטרנט המתחרים שווה את ההשקעה?

התשובה שלנו היא כמובן- כן. היופי הוא שמדובר בכלים סופר ידידותיים למשתמש וניתן להבין מהם את הנתונים לגבי המתחרים תוך זמן אפסי. ב- Similarweb תוכלו תוך זמן קצר לדעת מהם העמודים שזוכים להכי הרבה ביקורים אצל המתחרים שלכם וב-Semrush תוכלו לגלות מהם דפי הנחיתה שזוכים להכי הרבה תנועה.

הנתונים הנ”ל ונתונים נוספים שתמצאו באתרים אלה ובאתרים דומים יחשפו פרטים לגבי אסטרטגיית השיווק של המתחרים שלכם, מאיזה אתרים הם מקבלים קישורים וכך תוכלו להבין מה עובד ולא עובד בקמפיינים שהם מבצעים. אחד הדברים הנחמדים שהתוכנות האלה מאפשרות הוא האפשרות לעבור ב”לייב” לדפי האתרים שמנותחים או לתצוגה מקדימה שלהם וכך תוכלו ממש לראות איך נראה הדפים המדוברים.

איזה נתונים אוכל להוציא מהדוחות מחקר מתחרים לצרכי קידום אתרים?

תוכלו לדעת איזה מילות מפתח בגוגל מובילות לאיזה דפי נחיתה ומה תרומתן לסך הכניסות לכל דף נחיתה שמוביל לאתר. אם תגלו שמספר משמעותי של מילות מפתח מובילות לדף נחיתה מסוים זה סימן ששווה להיכנס לתוך הדף הספציפי ולבדוק מה בדיוק הופך אותו לדף מוצלח שמושך אליו הרבה מבקרים ממילות מפתח שונות בגוגל.

אם תצליחו לנתח בצורה מקצועית את ביצועי המתחרים שלכם תוכלו להסיק מסקנות שיהפכו את המהלכים ליעילים וחסכוניים בהרבה לעומת מצב בו אתם פועלים ללא התייחסות לפעולות המתחרים שלכם. ניתוח אינטגרטיבי הכולל הפקת לקחים מכישלונות והצלחות של קולגות יסייע לכם לראות את התמונה הכוללת ולפעול בצורה יעילה יותר מהמתחרים שלכם.

ניתוח מתחרים נכון יכלול התייחסות לתכנים שמופיעים באתרים המתחרים, למילות המפתח שמניבות את התנועה הרבה ביותר לאתר ולעיצובים ומבנית אתרים ודפי נחיתה שגורמים לגולשים לרצות להישאר באתר.

The post מה הדפים הפופולאריים ביותר באתרים שמתחרים בנו? appeared first on Rosh Digital.

איך נוכל לדעת מאיפה מגיעים קישורים חיצוניים שמפנים לאתר שלנו?

בדיוק בשביל זה הכנו את המאמר הנוכחי בו נסביר איך תוכלו לנתח את הלינקים שמגיעים אל האתר שלכם בכדי להבין את מצבכם. אנחנו מאמינים במהלכי שיווק שניתן למדוד אותם על בסיס קבוע ולכן אם תרצו לבצע את תהליך הקידום בצורה מקצועית תהיו חייבים לבצע בדק בית בכדי לראות האם הפעולות שאתם מבצעים מוכיחות את עצמן.

חשוב לציין כי קיימות בשוק מספר תוכנות שונות לבדיקת לינקים לאתר כמו- Majestic.com, Aherf.com ועוד אחרות אך במאמר זה נציג את התוכנה שבה אנו ממליצים להתמקד והיא Google search console. בניגוד לרוב התוכנות שקיימות בעולם קידום האתרים, גוגל קונסול הינה תוכנה חינמית אשר ניתן להסיק ממנה המון תובנות במידה ורוצים לנהל את תהליך הקידום במינימום עלויות.

למעבר לתוכנת גוגל קונסול לחצו כאן

Google search console

כלי זה יאפשר לכם לקבל רשימה מפורטת של קישורים חיצוניים מאתרים שמקשרים אל האתר שלכם. ה”חסרון” הוא שכלי זה מאפשר לכם לבצע מעקב רק אחרי האתרים שנמצאים בשליטתכם (בניגוד לכלים הנזכרים לעיל). אנו ממליצים לכם לבצע בקרה חודשית בכדי לדעת איפה העסק שלכם עומד מבחינת היקף ורמת קישורים חיצוניים מאתרים שמפנים אליו.

אם תהפכו את הבקרה על מערך הקישורים החיצוניים של האתר שלכם לחלק משגרת קידום האתר תוכלו להשיג תוצאות אפקטיביות בהרבה מאשר התמקדות מוחלטת רק בכתיבת תכנים ורשתות חברתיות. גם אם הקידום לא נמצא תחת אחריותכם הישירה ובפועל אתם מוציאים את פעולות הקידום לחברה חיצונית זכרו כי זכותכם וחובתכם לדרוש דו”ח המפרט את מצב הקישורים על בסיס חודשי.

לסיכום, זכרו כי למרות שמערך הלינקים החיצוניים הינו כלי חשוב ומשמעותי לקידום האתר אין צורך להשקיע בו את כל זמנכם ולבזבז שעות על ניתוחים מייגעים של קישורים המגיעים אליכם לעומת המתחרים.

הדבר הנכון מבחינתכם יהיה ליצור תכנים מעניינים לאתר ו”על הדרך” להגדיל את מערך הקישורים שמגיעים לאתר. בנוסף, לא כמות המבקרים באתר, לא כמות התכנים באתר ולא כמות הקישורים שמגיעים לאתר הם מה שחשוב באמת.

מה שחשוב באמת הוא בכמה כמות ההכנסות של החברה גדלה בעקבות קיומו של האתר.

The post איך תוכלו לדעת איפה יש קישורים חיצוניים לאתר שלכם? appeared first on Rosh Digital.

כתיבת מאמרים מקצועיים ופירסומם בבלוג של האתר

שיווק האתר שלכם באמצעות מאמרים באתרים אסטרטגיים נחשב לאחת מהשיטות המוצלחות ביותר להשגת לינקים לאתר שלכם. שיטה זאת נפוצה מאוד אצל חלק ניכר מהחברות שלוקחות את הקידום ברצינות. שימו לב כי אתם לא מתפזרים ו”דוחפים” את עצמכם לכל אתר אלא עושים זאת אך ורק לאתרים רלוונטיים מהתחום שלכם.

למשל, אם האתר שלכם הוא מתחום האפייה, תנסו לפרסם את התכנים שלכם רק באתרים מתחום האוכל והאפייה שפונים לקהל היעד שלכם. שימו לב כי אתם “שותלים” בטקסט קישורים לחיצים, קישורים אלה נועדו להניע את הקוראים לפעולה ולרוב הם יופיעו בביטויים אסטרטגיים בצבע כחול ולפעמים גם עם קו תחתון מתחת לביטוי.

בנוסף, כדי שתהליך בניית לינקים לאתר יצליח יש חשיבות גם לדירוג האתר במנועי החיפוש. לכן שימו לב כי אתם מפרסמים רק באתרים המופיעים בדירוגים גבוהים במנועי החיפוש.

הסרטון הבא מסביר על החשיבות של נושא בניית לינקים לצרכי קידום האתר:

לינקים לאתר מהרשתות החברתיות

אם תשכילו לנצל את הרשתות החברתיות בחוכמה, תוכלו להשתמש בהן כמקור מצוין לרישום לינקים לאתר שלכם. תוכלו לעשות זאת באמצעות ציון הלינק לאתר בתגובות לפוסטים רלוונטיים לאתר שלכם ותוכלו לעשות זאת פשוט באמצעות ציון הלינק לאתר בעמוד העסקי שלכם או בקמפיינים ממומנים.

הרשתות החברתיות המוכרות- פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, יוטיוב והמקבילות להן מחזיקות בכמות עצומה של מבקרים ולכן מדורגות גבוהה מאוד בדירוג האתרים של גוגל. המשמעות של ציון הקישור לאתר היא שגוגל מזהה שאתרים חזקים קישרו אל האתר שלכם וכך הדירוג שלכם בתוצאות החיפוש יעלה.

לינקים לאתר שלך מאתרי חדשות

חשבתם פעם מהם האתרים הזוכים לכמות המבקרים הגדולה ביותר מבין כל האתרים בישראל? מסתבר שהאתרים החזקים ביותר בישראל הם אתרי החדשות והבידור המתעדכנים על בסיס קבוע. ברשימה זאת ניתן למנות אתרים כמו YNET, MAKO, WALLA וכד’.

אם תצליחו להכניס את התכנים שלכם ולזכות מערך לינקים לאתר שלכם תזכו בעלייה משמעותית בדירוג של גוגל וגידול טבעי של גולשים שיכנסו לאתר שלכם כתוצאה מקריאת הכתבות שאתם מפרסמים. לפני שאתם ממהרים לשלם אלפי שקלים על פרסום מאמרים באתרים המובילים בישראל, מומלץ לבדוק איזה אתרים מקשרים לאתרי המתחרים שלכם כדי לשקול האם בהכרח שווה להשקיע באתרים החזקים והיקרים ביותר.

גם אם התכנים שלכם לא יופיעו ככתבות הראשונות עצם העובדה שיש באתרים כל כך הרבה גולשים תשפיע על הקידום והחשיפה של המותג שלכם. זכרו, כדי שאנשים יכנסו לכתבה שלכם באתר העמוס בכתבות איכותיות תהיו חייבים לוודא שהכותרת שלכם אטרקטיבית מספיק כדי לגרום לגולשים להיכנס לתוכן הכתבה עצמה. בנוסף, הקפידו להכניס לינקים לאתר שלכם במקומות אסטרטגיים בכתבה כדי לוודא שאתם מאפשרים לקוראים להמשיך לאתר שלכם בצורה ישירה במידה ותצליחו לעניין אותם.

צירוף קשורים לאתר בתגובות

אחת הדרכים להעלאת כמות הלינקים לאתר היא באמצעות כתיבת תגובות מקצועיות באתרים אסטרטגיים. אם תענו בצורה עניינית ומקצועית לשאלות שעולות ברשת ו”על הדרך” תצרפו לינק לאתר שלכם אז תצליחו בדרך ייחודית זו להגדיל את מערך הקישורים לאתר.

שימו לב כי אתם לא סתם “דוחפים” את הקישור לאתר שלכם בכל מקום אלא באמת מנסים לייצר ערך כפותרי בעיות במקומות שבהם אתם מצרפים את הקישורים. בנוסף, יש לקחת בחשבון כי כיום יש אתרים רבים שמגדירים באופן אוטומטי את הקישורים שמופיעים בתגובות כקישורי No follow. קישורים אלה אין השפעה על הקידום האורגני של האתר שלכם ולכן יש לקחת בחשבון שהפעילות שתבצעו בתגובות לאתרים לא בהכרח תסייע לכם לשפר את תוצאות האתר האורגניות.

לסיכום, הוצגו במאמר זה מספר דרכים יעילות לשדרוג מערך הלינקים לאתר שלכם. אם תתמידו בבניית המערך הדבר יעלה את דירוג ה-SEO שלכם בגוגל וכתוצאה מכך תופיעו במקומות גבוהים יותר ותקבלו יותר כניסות לאתר.

אם אתם מכירים עוד דרכים לשיפור מערך הקישורים שלכם נשמח לשמוע עליהן בתגובות למאמר או בטופס יצירת הקשר…

The post מהן הדרכים המומלצות לבניית מערך לינקים לאתר שלכם? appeared first on Rosh Digital.

קידום אורגני מקצועי או באנגלית- (SEO (Search engine optimization הינו תהליך ארוך ומייגע שבסופו ניתן יהיה להפוך את המותג שלך ממותג של עסק קטנטן שהתחיל במחשב הנייד שלך למותג בעל נוכחות ארצית ואף נוכחות גלובלית.

כן, זה מה שיפה בעידן האינטרנט לא צריך להיות בעל תאגיד שמגלגל עשרות מיליונים בשנה בכדי להיות מסוגלים לשלום על פרסום בטלוויזיה, עיתונות, שלטי חוצות או כל דרך אחרת שהייתה מקובלת בעבר.

בכדי להוביל את העסק שלכם למיקום מוביל בגוגל עליכם לבחור בחלק מאפיקי השיווק הדיגיטלי הרבים ולפעול בעקביות בכדי להשיג בידול מהעסקים המתחרים מולכם. בין הפעולות שניתן לבצע ניתן למנות- שיווק באמצעות סרטוני וידאו, שיווק באמצעות תמונות, מצגות אונליין ועוד.

בכדי להגדיל את הישגי הקידום של העסק יהיה עליכם להיעזר בחלק מהפלטפורמות החברתיות הרבות שקיימות בשוק (Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest ועוד).

דרך נוספת להגדיל את דריסת הרגל האינטרנטית שלכם יכולה להתבצע באמצעות שיווק מבוסס תוכן- למשל כתיבת בלוג על תחום ההתמחות שלכם אשר יעזור לכם למשוך גולשים לאתר.

ישנם מספר “טריקים” שיעזרו לכם לבצע קידום אורגני מקצועי

* הקמת פרופילים עסקיים רבים ברשתות החברתיות אשר מחזיקים בשם המותג

מומלץ לפתוח דף עסקי בכל הרשתות החברתיות הרלוונטיות לעסק ולצרף בהן את ה-URL של האתר, הסבר על העסק, הקטגוריה העסקית שלו, לוגו (עדיף לוגו עם שם) ומיקום העסק. הבחירה בסוג הפלטפורמה החברתית שבה נשווק את העסק היא בחירה חשובה ויש לזכור כי הפתיחה של הפרופיל בפלטפורמה מחייבת אותנו לתפעל את הפרופיל ולעדכן אותו על בסיס קבוע. הרשתות החברתיות הפופולאריות כיום הן Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin, Youtube, Pinterest ועוד.

בנוסף, מומלץ לצרף את הפרופיל העסקי שפתחנו לקבוצות הרלוונטיות ולפרסם פוסטים בהם מופיע לוגו החברה ושם החברה. הדעה הרווחת היא כי תמונות וסרטוני וידאו עדיפים על פני פוסטים כתובים ברשתות החברתיות משום שהם נתפסים כקלילים ואטרקטיביים יותר בעיני הגולשים וכתוצאה מכך יותר גולשים יתייחסו אליהם.

* שימוש במגוון רחב של פלטפורמות בכדי לקדם את העסק

הדעה הרווחת היא כי בגוגל אוהבים גיוון ולכן יש דירוג גבוה יותר לעסקים שמופיעים בצורות שונות ברשת. לכן, נרצה להשתמש באמצעים כמו- כתבות תוכן, תמונות, סרטוני וידאו, פודקאסט, מצגות, קבצי PDF וכד’. למשל, פתיחת ערוץ Youtube והעלאת סרטונים רלוונטים לתחום של העסק שלנו.

* בחירה בשם ייחודי לעסק ולאתר

חלק ניכר מבעלי העסקים “לא מבזבז” זמן בבחירת שם המותג ובוחר את השם כמעט באופן אקראי. מדובר בטעות משום שגוגל “אוהב” שמות ייחודיים של עסקים. שם עסק ייחודי ופופולארי יכול לשפר את דירוג האתר בגוגל ולהגדיל את כמות הגולשים שיגיעו אליו בכל יום.

* כתיבת בלוג עם תוכן ייחודי על בסיס קבוע

פרסום פוסט לפחות אחת לשבוע תוך דגש על תוכן חדש ומרענן שלא נכתב עוד כמוהו באתר. גוגל מוסיף על כך בדירוג העסק ובנוסף הדבר עוזר לנו להגיע לקהל היעד הרלוונטי לעסק. חשוב לשים לב כי תוכן הבלוג צריך להיות אינפורמטיבי ולא בעל אופי מכירתי.

* הקפדה על תקשורת וזמינות מול הלקוחות

חשוב לשמר ולשפר את האינטראקציה מול לקוחות באמצעות מתן מענה בפורום או באתרים הרלוונטיים לעסק שלנו. הרעיון הוא להפגין זמינות ולפתור בעיות לאנשים שצריכים עזרה בתחום ההתמחות של העסק. למשל, אם אני רופא שיניים ארצה לקחת חלק בפורומים או בקבוצות שעוסקות בתחום ההתמחות שלי ולפתור לאנשים את בעיותיהם אונליין.

כמובן שניתן להקים פלטפורמה מסוג זה בעצמי וכך לשפר בצורה משמעותית את מידת המעורבות הרגשית של הלקוחות הקיימים והלקוחות הפוטנציאלים לעסק שלי.

* קידום אורגני מקצועי (SEO) לוקח זמן להשיג תוצאות

קיימת טענה בתחום קידום האתרים כי תחום ה-(PPC (Pay per click עדיף על תחום הקידום האורגני. אי אפשר להתכחש לעובדה שקמפיין ממומן שבוצע היטב יכול להניב לעסק תוצאות חיוביות במהירות שיא. הבעיה היא שקמפיין ממומן עשוי להיות מאוד יקר ועל כל לקוח שנשיג מהקמפיין נשלם בהרבה הקלקות שלא הניבו דבר.

בעיה נוספת של הקמפיין הממומן הוא שאין בו אלמנט של מיתוג לעסק אלא נטו פעולת מכירה מהירה ואגרסיבית שנועדה לתת מענה לצורך עכשווי שקיים אצל הלקוח.

סיכום – קידום אורגני מקצועי

הדעה הרווחת היא כי עבור תהליך של קידום אורגני מקצועי לוקח לפחות שלושה – שישה חודשים עד שהוא מתחיל להניב תוצאות ולכן כדאי לקחת בחשבון שמדובר בריצה למרחקים ארוכים. למרות זאת, באמצעות ה-Google Analytics ניתן לדעת כבר אחרי חודשיים שלושה האם הקידום האורגני עובד או לא. חשוב לציין כי הגוגל אנליטיקס הינו כלי חינמי, סופר אינפורמטיבי ופשוט לשימוש אשר כל בעל אתר עם חשבון Gmail יכול להתקין על אתר האינטרנט שלו.

The post איך קידום אורגני מקצועי ישדרג את כמות המבקרים באתר שלנו? appeared first on Rosh Digital.