לימוד אנגלית עסקית הוא תהליך קריטי לכל ארגון שהופך גלובאלי. למעשה, כשחברה הופכת לבינלאומית – לא מחליפים עובדים, אלא הופכים אותם לגלובליים! ואיך עושים זאת? על ידי לימוד ואימון של המנהלים והעובדים באנגלית עסקית בזירה הגלובאלית עם מאמני שפה מקצועיים ומנוסים, שכמו מאמני כושר, עובדים בצמוד עם כל לומד על המיומנויות הבאות:

• לימוד ותרגול של מושגי מפתח באנגלית לתחומי העיסוק של החברה
• העשרת אוצר מילים כללי, מקצועי ועסקי
• חיזוק השטף והביטחון בדיבור ובכתיבה
• ליטוש מיומנויות עסקיות כגון ניהול ישיבות, העברת מצגות, כתיבת מיילים וניהול משא ומתן בינלאומי
• אימון תוך כדי תרגול רב של סיטואציות אותנטיות של עבודה

כך יוכלו אנשי מפתח וצוותים בארגון להיות מוכנים ואפקטיביים להיפגש עם עמיתים מחו”ל, לגייס לקוחות, משקיעים וספקים, ובאופן כללי, להתנהל באנגלית עסקית בצורה רהוטה וכזו שמשאירה רושם חיובי להמשך עבודה משותפת עם בעלי עניין ברחבי העולם.

מושגי מפתח באנגלית בתוכנית השיווקית של הארגון

בהמשך למאמר (חלק 1) בנושא כתיבת תוכנית שיווקית, ריכזנו עבורכם את כל המושגים המקצועיים שהופיעו בו אל תוך טבלה נוחה לשימוש, הכוללת את המושג בעברית, הפירוש שלו באנגלית וכן דוגמא ע”מ שתוכלו להבין כיצד להשתמש בכל מילה או ביטוי באנגלית בתוך קונטקסט של משפט.

טבלת מושגי מפתח בתוכנית השיווק

הכותבת, יפעת מן, היא הבעלים והמנכ”לית של חברת TriEnglish המתמחה בהוראת אנגלית עסקית לארגונים ואנשי עסקים גלובאלים.

The post מושגי מפתח באנגלית עסקית בתוכנית השיווקית של הארגון – חלק 2 (מתוך 2) appeared first on Rosh Digital.

בין אם העסק שלכם מקומי או כשחברה הופכת לבינלאומית, תדרשו לכתוב תכנית שיווקית (באנגלית: Marketing Plan). ולפני שאתם מתיישבים לכתוב אותה, שזה פרויקט מורכב בפני עצמו, חשוב לא פחות להבין מספר מושגי מפתח באנגלית עסקית (באנגלית:Business English or English for Business Purposes).

מדוע חשוב לכתוב תוכנית שיווקית?

אבל לפני הכול, תכנית שיווקית היא חלק מתוכנית עסקית כוללת של הארגון. זהו למעשה סיכום ברור של תוכנית פעולה שיווקית בעל מבנה קבוע, שיעזור לכם לענות על שאלות מרכזיות אודות העסק, החברה או המיזם שלכם. בנוסף, זוהי תוכנית פעולה שתשמש את הארגון בהוצאה לפועל של האסטרטגיה השיווקית עליה הוחלט. זאת ועוד, תוכנית שיווקית מסייעת לכל העוסקים במלאכה בארגון להתלכד סביב גישה מוסכמת ע”מ לפתח מוצרים או שירותים, שעונים על הצרכים המשתנים של קהל היעד (target market) ולשווק אותם באופן האפקטיבי ביותר.

הצורך ביעדים שיווקיים ברורים

יעדים שיווקיים הם חלק אינטגרלי מכל תכנית שיווקית. היעדים השיווקיים של הארגון והדרך בה ניתן ניתן להשיג אותם אמורים להיות ברורים לכלל המנהלים והעובדים בארגון. התכנית השיווקית מגדירה יעדים שהם מציאותיים וכן שניתן למדוד אותם, לרבות ע”י הקצאת תקציבים ותוכניות פעולה וכן ע”י הגדרת תפקידים ברורים של מי אחראי על כל משימה.

התכנית השיווקית סוקרת במבט רחב את כלל היעדים והמטרות השיווקיות של הארגון לשנה עד חמש השנים הקרובות וכן את הפעולות שיש לבצע ע”מ להשיג את המטרות והיעדים עליהם הוחלט. התכנית מתארת בבירור את המוצרים או השירותים שהארגון מספק וממחישה כיצד הם חדשניים,  מקוריים וכן איך ניתן לשווק אותם.

תבנית לתוכנית שיווקית

ברחבי הרשת ניתן למצוא ולהעזר במגוון תבניות לתכנית השיווקית, לדוגמא כאן. ולמרות שיתכנו הבדלים בין התכניות השונות וכן דגשים שונים בכל אחת מהן, בכולן תמצאו את החלקים המפורטים בהמשך המאמר.

חשיבות האנגלית בתוכנית השיווקית

אבל רגע לפני שנצלול לפירוט החלקים השונים של תוכנית השיווק, חשוב לא פחות להקפיד לכתוב אותה באנגלית תקנית, לרבות להשתמש במדריך לבחירת זמנים באנגלית, לוודא לגבי השימוש באותיות גדולות באנגלית ולהקפיד להשתמש בצורה נכונה במילות יחס – in, on, at.

תוכנית שיווקית – מה המרכיבים המרכזיים?

1. תקציר מנהלים – Executive Summary

את תקציר המנהלים אומנם כותבים בסוף התהליך, אך במסמך הוא יופיע ראשון ע”מ לתאר בקצרה את מרכיבי המפתח של תוכנית השיווק. זהו כלי עזר חשוב ומתומצת שניתן להיעזר בו בכל זמן כדי לודא שמה שקורה במציאות הולם את המטרות והיעדים שפורטו בתוכנית. הסיכום יכיל את הממצאים המרכזיים של מחקר השוק, יעדי החברה, יעדי השיווק, סקירה של מגמות השיווק, תיאור המוצר או השירות המשווק, מידע על שוק היעד, וכיצד לתכנן את התקציב השיווקי.

2. ניתוח רקע – Background Analysis

בחלק זה יינתן רקע על הארגון, כולל הצהרות החזון והשליחות שלו – Vision and Mission Statements, ובעזרת ניתוח ה- SWOT יפורטו החוזקות (Strengths), והחולשות (Weaknesses) של הארגון עצמו, וכן ההזדמנויות (Opportunities) והאיומים (Threats) העומדים בפניו בשווקים בהם הוא פעיל או אליהם הוא מתכנן לחדור. בעזרת אלו ובהסתמך על מחקרי שוק רלבנטיים, ניתן יהיה גם לפרט את היכולות של העסק וההזדמנויות הקיימות עבורו. בנוסף, בעזרת מחקר שוק ממוקד ומעמיק, יהיה אפשר לשכלל את היכולת של העסק להגדיר מי קהל היעד שלו ולענות על הצרכים של לקוחות אלו.

3. מטרות שיווקיות – Marketing Objectives

חלק זה ידון, באופן מפורט, ביעדים השיווקיים שהארגון מבקש להשיג. לדוגמא, מטרות יכולות להיות הגדלת המכירות, בניית המותג או הגברת המודעות אליו בקרב קהל היעד. ניתן להגדיר מטרות במגוון צורות, אך אחת הדרכים המוכרות והמומלצות הן ע”י מודל ה- SMART, שהוא ראשי תיבות או נותוריקון (באנגלית: acronym) שכל אות בו מייצגת פרמטר שונה:

4. תוכנית שיווקית , אסטרטגיית השיווק והתמהיל השיווקי – The Marketing Strategy and its Marketing Mix

8PS או 4PS … הנה סרטון קצר שיעשה לכם סדר בבניית תוכנית שיווקית

אסטרטגיה שיווקית פורטת איך הארגון מתכוון לשווק את מוצריו או השירותים אותם הוא מציע, ומסייעת בהגדרת הכיוון אותו בוחר העסק לקחת לתקופה הרלבנטית לתכנית השיווקית (בדרך כלל 1-5 שנים קדימה). האסטרטגיה השיווקית גם מגדירה מי הם הלקוחות של העסק ובאיזה אופן הארגון יוצג בפניהם, וכן איך הוא יספק להם את המוצרים/שירותים שלו. הקווים המנחים של אסטרטגיה זו נקראים התמהיל השיווקי (באנגלית: marketing mix) וכוללים שמונה פרמטרים המכונים “שמונת ה- Ps” או ה- “8Ps“. טקטיקות אלו כוללות:

Product or service – מוצר או שירות

כאן נגדיר את המוצר או השירות שלנו, את המיתוג שלו (לדוגמא, האם המוצר יוקרתי או בסיסי), ובהתאם נחליט על האריזה בה הוא ישווק, כמו גם את המאפיינים והיתרונות שלו, מה עושה אותו ייחודי לעומת המתחרים שלו בשוק, ולאן הוא יכול להתפתח.

Pricing – תימחור

זהו שלב קריטי וטריקי. תמחור נכון ומדוייק, שעולה בקנה אחד עם כלל התמהיל השיווקי יעזור למקסם את הרווחים ולהצעיד את הארגון להצלחה כלכלית. מאידך, תימחור גבוה מדי יכול לגרום לכך שלא נשיג מספיק מכירות ואילו תמחור נמוך מדי עשוי לגרום לכך שלא נשיג את הרווח המקסימאלי שגלום במוצר/שירות.

Positioning – מיצוב

האפיון של המוצר או השירות והתאמתו לתפיסת הצרכנים הוא הבסיס של כל עסק. מותג נבנה בהתאם למיקום של המוצר/שירות של העסק על ציר האיכות ביחס לציר המחיר ובהשוואה למתחרים בשוק. המיקום על הסקאלה יכתיב באיזה ערוצי שיווק נשתמש והיכן ניתן יהיה לקנות את המוצר/שירות. לדוגמא, האם אנו משווקים רכב יוקרה כמו מרצדס או רכב פשוט כמו קאיה, או האם אנו עוסקים בשיווק מותגי-על כמו דיור או ורסאצ’ה לעומת מכירת מותגים מקומיים או פשוטים. בהתאם למיצוב המוצר או השירות, ניתן יהיה לגזור החלטות בתחומים כגון תימחור, אריזה, נקודות מכירה ואפשרויות לרכישה. מיצוב המוצר/שירות יתבצע בהלימה עם אפיון מדויק של קהל היעד שלנו, הגיל שלו והרגלי הצריכה שלו, ואת אלו נוכל לגלות ולהגדיר על בסיס מחקר שוק מעמיק. בעצם, העסק ממצב את המוצר/שירות בהתאם ללקוחות אליהם הוא פונה.

Promotion – קידום

כל הדרכים בהם יקודם המוצר/שירות, כולל פתרונות המיתוג, ערוצי הפרסום ויחסי הציבור, שביחד נקראים תקשורת שיווקית ובאנגלית: marketing communication ובקיצור MARCOM.

People – אנשים

כאן ילקח בחשבון צוות השיווק בחברה וכן הלקוחות והספקים שלה, מובילי הדעה ובעלי העניין בתוכנית השיווקית. בנוסף, חשוב להכיר ולנתח את קהל היעד ולסרטט עבורו פרופיל אישי הכולל כאבים/צרכים ייחודיים לו, המטרות והעדפות שלו – כל זאת על מנת לבנות חוויה מותאמת אישית הרלבנטית לקהל אליו אנו פונים. יש לזכור ש-“עסקים זה אנשים” ולכן חשוב לנקוט בגישה מכבדת ובתרבות שבונה אמון לטווח ארוך בין אנשים לארגון.

Process – תהליך

כאן נציג את תהליך מתן המענה לצרכים של קהל היעד שלנו. התהליך יפרט כיצד נייצר ונשפר את חוויית המשתמש של לקוחות הארגון. כמו כן, נפרט באילו אמצעים נשתמש ע”מ להיות נגישים ללקוחות, לרבות אמצעים טכנולוגיים כמו מענה אוטומטי לפניות (בוטים), אתר אינטרנט, טלפון, עמודים עסקיים ברשתות חברתיות וכד’. לקוחות כיום רוצים מידע ותשובות מיידיות ואינם סלחניים לגבי קשיים או אתגרים פנימיים שיש לארגון.

Performance – ביצועים/תוצאות

כל הישג שיווקי צריך להיות מתורגם לשפה של תקציב, החזר השקעה ובגדול – כסף שהארגון הוציא על שיווק מול ההכנסות שהניבו פעולות השיווק. מנהלים ואנשי כספים צריכים להבין כיצד יושקעו כספי החברה ועם התקדמות תוכנית השיווק תיבדק התשואה אל מול ההשקעה שבוצעה. לרוב, אחד המדדים אותם בודקים ומנתחים מנהלים הוא ההחזר על ההשקעה או התשואה.

באנגלית נשתמש בביטוי: Return On Investment (ROI)

Place – מקום

הנגשת המוצר או השירות היא אבן יסוד להצלחת העסק. חשוב שלקוחות ובעלי עניין פוטנציאליים יוכלו למצוא את העסק באפיקים שונים, לרבות בחנויות פיזיות ו/או בפלטפורמות מקוונות, באמצעות המייל, הטלפון, בשיחות ופגישות מקוונות וברשתות החברתיות. בנוסף, חשוב להבין היטב כיצד קהל היעד של העסק מבלה את זמנו וכיצד הוא צורך את המוצרים, השירותים והמדיה שלו, ולגזור מכך, בצורה מובית ומושכלת, את ההחלטה לגבי ערוצי השיווק בהם יעשה שימוש.

5. תוכנית פעולה והקצאת תקציב – Action Plan and Budget Allocation

אסטרטגיות ויעדים שיווקיים (marketing aims) הם מונחים תיאורטיים. תוכנית הפעולה והתקציב המוקצה לשיווק הם שיביאו את האסטרטגיות והיעדים לכדי מימוש תוך שהם מגדירים כלים ספציפיים להטמעה של התוכנית השיווקית. על מנת שתוכנית הפעולה תצליח, היא צריכה להיות מפורטת וחד-משמעית. בנוסף, חשוב מאוד לבדוק אותה כל תקופה ולעדכן אותה בהתאם למסקנות הבדיקה.

6. ההשלכות על הארגון – The Implications on the Organization

חשוב לבדוק מה הן ההשלכות של יישום התוכנית השיווקית על העסק, במצבו הקיים. אם “נקפוץ מעל הפופיק” ולא נתחשב במשאבים הקיימים שלנו, נמצא עצמנו בבעיה. לדוגמא, מה יקרה אם אחד היעדים שלנו מוגדר כהגדלת צוות העובדים ב- 15% אך אין לנו שטח משרד גדול מספיק ע”מ לאכלס אותם? שאלות אלו והפתרונות שלהן צריכים לעלות על הכתב ולהיכלל בתוכנית השיווקית עוד בשלבי התכנון שלה.

7. תוכנית הערכה ומעקב – Evaluation and Monitoring Plan

כדי להבטיח שיפור מתמשך, חיוני למדוד את התוצאות של הפעילות השיווקית, להעריך את התוצאות ולנהל מעקב שוטף אחריהן. ניתן להשתמש בשיטות מגוונות ע”מ להעריך, לנטר ולהבין את התוצאות השיווקיות של הארגון ולנתח את שיעור ההחזר על ההשקעה בשיווק.

8. נספח של מסמכים תומכים – Supporting Documentation Appendix

החלק האחרון של התוכנית יכלול את כל המסמכים שתומכים בטענות או ההנחות שהועלו בתוכנית השיווקית.

הכותבת, יפעת מן, היא הבעלים והמנכ”לית של חברת TriEnglish המתמחה בהוראת אנגלית עסקית לארגונים ואנשי עסקים גלובאלים.

The post 8 טיפים לבניית תוכנית שיווקית באנגלית לארגון – חלק 1 (מתוך 2) appeared first on Rosh Digital.

מה זה כרטיס ביקור דיגיטלי , למה צריך כזה, כמה הוא עולה והאם אפשר להכין כרטיס ביקור בחינם?

כל התשובות במאמר הבא 🙂

כרטיס דיגיטלי הוא חלון הראווה של העסק.

בדומה לאדם, שבוחר האם להיכנס לחנות ולקנות או לעבור לחנות הבאה, כך גם הלקוחות שלנו יבחרו אם להמשיך התקשרות ולקנות את השירות/ המוצר או לעבור לבעל העסק הבא.

כרטיס דיגיטלי הפך בשנים האחרונות למוצר בלתי נפרד מהעסק ומהשיווק שלו. לכרטיס יש חשיבות רבה לרושם הראשוני שהלקוח הפוטנציאלי מקבל ולכן חשוב שכרטיס הביקור יראה ויפעל בצורה הטובה ביותר ויבטיח שכל לקוח פוטנציאלי שנכנס אליו ייצור קשר ולבסוף יקנה את השירות או המוצר.

מה זה כרטיס ביקור דיגיטלי ולמה צריך את זה?

מדובר בכרטיס ביקור שנמצא בדף אינטרנט ומכיל את כל הפרטים החיוניים על השירות/ המוצר וכולל כפתורים מהירים ליצירת קשר במגוון דרכים. כפתורים אלו מיועדים להקל על שמירת הקשר של הלקוח הפוטנציאלי עם בעל העסק, עד לרגע הקנייה.

לכרטיס זה יש יתרונות אינספור לעומת הכרטיס מנייר, שהיה נפוץ בעבר. החשוב מכולם הוא רכיב שמירה על קשר. זהו רכיב משמעותי, המאפשר להמיר לקוחות פוטנציאלים רבים יותר ללקוחות משלמים.

כרטיס ביקור רגיל מנייר, כנראה, ימצא את דרכו אל פח האשפה תוך זמן קצר, ובמקרה הטוב ישכח באיזו מגירה בבית או במשרד וסביר להניח שהלקוח לא ימצא אותו בשעת הצורך.

בכרטיס דיגיטלי המקרה שונה לחלוטין. ברגע ששלחנו את כרטיס הביקור ללקוח פוטנציאלי, הוא מוסיף את כרטיס הביקור למסך הבית של הפלאפון (כמו כל אפליקציה אחרת). כשהלקוח יזדקק לשירות/מוצר שאתה מספק מאוחר יותר, האינפורמציה שהוא צריך על השירות/המוצר שלך תהיה בהישג ידו בכל עת והוא יוכל לבצע רכישה או ליצור קשר עם בעל העסק בקלות רבה.

בצורה זו אתה מאפשר ללקוח גישה מהירה ליצירת קשר איתך, רמת ההיכרות והקירבה ללקוח גדלה, והסיכויים שאותו לקוח פוטנציאלי יהפוך ללקוח משלם גדלים משמעותית.

ישנן סיבות נוספות להעלאת הסבירות להמרת לקוחות פוטנציאלים ללקוחות משלמים דרך הכרטיס הדיגיטלי: הכרטיס מאפשר לך לחשוף את העסק שלך למספר גדול יותר של לקוחות גם ברחבי האינטרנט וגם בשליחת הכרטיס למתעניינים שפגשת פנים אל פנים.

מאחר והכרטיס הוא דיגיטלי, ניתן לצרף אותו לכל פוסט מכירתי בכל הרשתות החברתיות. כך יכנסו אליו יותר אנשים אשר מתעניינים בשירות שלך והסבירות שיבצעו פעולה של רכישה או שיתוף עם חבר דרך כרטיס הביקור עולה.

כרטיס ביקור דיגיטלי חינם – האם כדאי?

ניתן להכין כרטיס דיגיטלי בחינם במספר דרכים. בהמשך נסביר איך מכינים כרטיס שכזה בחינם. אך לפני כן, חשוב להיות מודעים למספר חסרונות שקיימים בכרטיס החינמי, שמשפיעים על השימוש בו ועל התוצאות שלו.

חסרונות של כרטיס ביקור דיגיטלי חינם:

חוץ מגוגל לעסק שלי 🙂 ופרופיל ברשתות חברתיות כמו פייסבוק ויוטיוב בערך כל מה שנימצא באינטרנט דורש אחסון וכדי לקבל אחסון נדרש לשלם כסף.

לכן חשוב להבין ולקחת בחשבון מספר חסרונות ומגבלות הקיימים בכרטיס ביקור דיגיטלי חינם:

• מגבלת כניסות- כרטיס ביקור שנבנה במערכות שונות באינטרנט, עלול להכיל מגבלה לכמות הכניסות או השיתופים של הכרטיס.

רוב התוכנות לייצור כרטיס ביקור חינם באינטרנט, יכילו מגבלה כלשהי של כמות הכניסות או השיתופים של הכרטיס עם הלקוחות הפוטנציאלים (מגבלה שניתן לעקוף רק בתשלום נוסף). מאחר וקיימת חשיבות רבה לשיתוף הכרטיס עם לקוחות פוטנציאלים רבים, חשוב לבחור בתוכנה שלא תכלול את המגבלה הספציפית הזו.

• מגבלת עיצוב- כרטיס ביקור דיגיטלי חינם כולל גם מגבלה בעיצוב הכרטיס. זאת מאחר וכרטיס ביקור חינם שנבנה במערכת אינטרנטית מאפשר להכניס את פרטי העסק ולייצר כרטיס ביקור בלבד. ולא ניתנת האפשרות לעיצוב המותאם ספציפית לעסק. מגבלות עיצוביות אלו מונעות מאיתנו להתאים את הכרטיס לניראות ולמיתוג של העסק .

בנוסף, כרטיס ביקור בחינם יכיל גם את לוגו החברה שיצרה אותו עם כיתוב שמעיד על כך שהוא נעשה בחינם ובתוספת קישור ליצירת כרטיס ביקור דיגיטלי חינם של אותה חברה.

דבר זה עלול לפגוע בתדמית, במקצועיות וברושם הראשוני של העסק. ואף גרוע מזה, להסיח את דעת המבקר בכרטיס אל עבר הלינק לייצור הכרטיס בחינם.

• ללא ‘מיני אתר’- כרטיס ביקור דיגיטלי שנעשה בחינם לא יכיל את אלמנט ה’מיני אתר‘. אלמנט חשוב שעוזר לנו להמיר מבקרים רבים בכרטיס ללקוחות משלמים.

כרטיס ביקור דיגיטלי, שנבנה בצורה מקצועית מכיל את כל הפרטים החשובים של בעל העסק והתכנים החשובים. כמו כן, כולל אפשרויות הקיימות באתרים רגילים כמו: חלון השארת פרטים, תוכן, הסברים מעוצבים, אפקטים, אלמנטים זזים ועוד.

• קידום הכרטיס בגוגל – כרטיס ביקור דיגיטלי שניבנה בחינם לא יקודם בתוצאות החיפוש של גוגל. במצב זה לקוחות המחפשים עסק, שירות או מוצר דומה לשלך, לא יוכלו להגיע אל כרטיס הביקור הדיגיטלי שלך. וזה אומר פיספוס של פניות רבות מלקוחות מעוניינים שיכלו בקלות רבה להגיע אליך ולקנות את השירות/ מוצר ממך.

כרטיס ביקור דיגיטלי בתשלום – האם כדאי?

כרטיס ביקור דיגיטלי מקצועי בתשלום, כרוך בהשקעה כספית יחסית נמוכה, אותה נפרט בהמשך. אבל חשוב לפני כן לדון ביתרונות המשמעותיים של כרטיס ביקור בתשלום, שתורמים להמרת המבקרים בו ללקוחות משלמים.

• עיצוב אישי מותאם לעסק שלך- כרטיס הביקור מותאם לכל עסק באופן אישי. הכרטיס מעוצב בהתאמה לאופי העסק, לניראות שלו, לניראות האתר שלו וכמובן לדרישות הניראות של בעל העסק.

• מותאם לתוצאות החיפוש בגוגל- לעומת כרטיס ביקור בחינם, כרטיס ביקור דיגיטלי מקצועי מותאם למנוע החיפוש של גוגל. יתרון זה מאפשר ללקוחות הפוטנציאלים, שעורכים חיפוש בגוגל, למצוא את הכרטיס הדיגיטלי שלך בתוצאות החיפוש של גוגל.

• ללא בזבוז זמן- כרטיס הביקור בתשלום ניבנה ע”י מומחה מקצועי לבניית כרטיסי ביקור דיגיטליים. עובדה זו משחררת מהצורך בידע כלשהו ומבזבוז זמן, כדי לקבל כרטיס ביקור דיגיטלי מעוצב ומקצועי.

• מחזיר את ההשקעה לאחר הלקוח הראשון- עלות הכרטיס המקצועי כרוכה בסכום השקעה שהינו בהישג יד לכל עסק.

מחיר הכרטיס נמוך מאוד, יחסית ליתרונות הרבים שהוא מציע. ההשקעה בכרטיס מוחזרת לרוב כבר לאחר הלקוח הראשון, שהגיע בזכות הכרטיס הדיגיטלי.

• ללא שום מגבלה- כרטיס ביקור דיגיטלי בתשלום מאפשר לשלוח ולשתף אותו אינספור פעמים, לעצב אותו ללא מגבלות עיצוביות כלשהן ולהוסיף אליו את כל פרטי העסק.

• תומך בהוספה של תוספים- כרטיס ביקור דיגיטלי מאפשר להוסיף מגוון תוספים לכרטיס. תוספים שמאפשרים שיפור ביצועים ועיצוב מתקדם, המשפרים את חווית המשתמש בכרטיס ומאפשרים להגדיל עוד יותר את הפניות דרכו.

• מכיל את אלמנט המיני אתר- כרטיס ביקור דיגיטלי בתשלום משמש גם כמיני אתר תדמיתי לעסק אותו ניתן לפרסם, לשתף ואף להשתמש בו כדף נחיתה לעסק.

דוגמאות לכרטיסים דיגיטלים

כרטיס ביקור דיגיטלי מקצועי, מתאים לכל סוגי העסקים מכל תחום ותחום. לכל בעל עסק מותאם כרטיס ביקור דיגיטלי ייחודי, המאפשר להגדיל משמעותית את הפניות לעסק ולהמיר לקוחות פוטנציאלים למשלמים.

קיימת חשיבות רבה להתאמת עיצוב הכרטיס לתחום העסק, לאופי ולצרכיו.

לפניכם 3 דוגמאות לכרטיסי ביקור דיגיטליים של עסקים בתחומי עיסוק שונים. הדוגמאות ממחישות את האפשרויות  המגוונות בעיצוב וההתאמה לבעל העסק, טעמו וצרכיו.

כמה עולה כרטיס דיגיטלי?

כפי שהוזכר קודם לכן, אחסון באינטרנט עולה כסף.

בדומה לאתר אינטרנט, גם עלות האחסון והתחזוקה של כרטיס ביקור דיגיטלי כרוכה בתשלום שנתי.

מחירו של הכרטיס משתנה בהתאם לחבילה שבוחרים, והמחיר נע בין 297-597 שקל לשנה שלמה.

ישנן 3 חבילות לבחירה. כאשר כל חבילה מספקת תוכן שונה ומתאימה לסוגי עסקים שונים.

להסבר נוסף או קבלת שיחת ייעוץ עבור בחירת חבילה של כרטיס ביקור דיגיטלי לחץ כאן.

מהו התהליך הנדרש להכנת הכרטיס?

לאחר שבחרת חבילה לכרטיס הביקור הדיגיטלי שלך, מתחיל תהליך הבנייה. עם רכישת הכרטיס, ישלח אליך שאלון קצר, שמטרתו התאמה מיטבית של כרטיס הביקור לעסק שלך ולציפיות הניראות האישיות שלך.

השאלון כולל שאלות שונות לגבי העדפותיך: צבעים מועדפים, פונט (גופן) מועדף לכרטיס, תמונות שאתה מעוניין להעלות לכרטיס ועוד.

בהתאם לשאלון שמילאת נבנה הבסיס של הכרטיס הדיגיטלי שלך, עליו נעבור יחד ונבצע כל שינוי ותוספת שתרצה, וזאת עד לקבלת התוצאה הסופית הרצויה לך.

זמן בניית הכרטיס נע בין מספר ימים לשבוע וכמובן תלוי בשיתוף הפעולה שלך בתהליך.

איך עושים כרטיס דיגיטלי חינם?

יש כמה דרכים לעשות כרטיס ביקור דיגיטלי בחינם לעסק שלך.

הדרך המתקדמת לעשות כרטיס ביקור בחינם, היא באמצעות בנייה שלו לבד באתר כמו wix, הדרך הזו מסובכת יותר ודורשת  זמן רב יותר. וכמו כן נדרש לקנות דומיין לאתר. דומיין עולה כסף כל שנה. כלומר, בסופו של דבר, זה לא לגמרי חינם. לא נדון בכך במאמר זה ונציג אופציה פשוטה יותר וחינמית לחלוטין.

מי שבכל זאת רוצה לבנות לעצמו כרטיס ביקור דיגיטלי בחינם במערכת wix, מוזמן לצפות בסרטון ההדרכה למטה.

כרטיס דיגיטלי בחינם – כך תעשו זאת:

דרך פשוטה יותר הינה תוכנה שבה ממלאים פרטים ומקבלים כרטיס דיגיטלי מוכן עם הפרטים שלכם.

ניתן לחפש בגוגל ‘כרטיס ביקור דיגיטלי חינם’ ולבחור בין האפשרויות הראשונות, שם תוכלו לבחור בהכנת כרטיס חינם ולמלא פרטים בהתאם להוראות האתר בו אתם משתמשים.

מחירים – כמה כרטיס כזה עולה?

הזכרתי זאת מספר פעמים- כל מה שנימצא באינטרנט יושב על שרת אחסון כלשהו והאחסון שלו עולה כסף, המשולם מידי שנה. בדומה לכל אתר אחר, גם כרטיס דיגיטלי כרוך בתשלום שנתי.

מה הכוונה בתשלום שנתי? כל שנה צריך לשלם את סכום האחסון והתחזוקה של הכרטיס הדיגיטלי.

כרטיס הביקור הדיגיטלי הבסיסי ביותר עולה כ297 שקל לשנה שלמה, ומספק את כל התוכן, הכפתורים, התמונות שצריך.

בנוסף, קיימות גם שתי חבילות שונות שמספקות יתרונות שונים בהם לא נדון כרגע.

היתרון המשמעותי בכרטיס הדיגיטלי הינו סכום ההשקעה הנמוך יחסית, המאפשר להחזיר במהירות את סכום ההשקעה בו כבר בלקוח הראשון שמגיע בזכותו וכרוך בסיכון נמוך של החזר ההשקעה.

סיכום

כרטיס דיגיטלי הינו כלי שיווקי הדרוש לכל עסק בימינו, בין אם מדובר בכרטיס דיגיטלי מקצועי בתשלום או ביצירת כרטיס ביקור בחינם. כרטיס דיגיטלי חוסך כסף בהדפסת כרטיסים מנייר, שומר על הסביבה ועוזר לנו להמיר יותר לקוחות משלמים מאלו שקיבלו את הכרטיס.

חשוב מאוד לבדוק מי עומד מאחורי בניית הכרטיס שלך ולוודא שהוא לא יכיל מגבלות כלשהם שיפגעו בביצועים שלו.

קיימת עדיפות לרכישת כרטיס דיגיטלי בתשלום, מכיוון שהוא אינו מכיל מגבלות כלל, הוא מעוצב בהתאמה מירבית לעסק שלך ומחזיר את ההשקעה במהירות רבה. לרוב כבר לאחר הלקוח הראשון שהגיע דרכו.

במידה ואתה מחפש דרך לייצר כרטיס ביקור דיגיטלי בחינם דרך האינטרנט, מומלץ להשתמש במערכת שעושה את זה באופן אוטומטי, ע”י חיפוש מהיר בגוגל של ‘כרטיס ביקור דיגיטלי חינם’ ובחירה באחת התוצאות הראשונות בגוגל.

לעומת זאת, אם אתה מעדיף כרטיס דיגיטלי ללא שום מגבלות עיצוביות, כרטיס שיכול להכניס פניות רבות יותר באופן קבוע וכתוצאה מזה יותר לקוחות חדשים כל חודש, אז מומלץ ללכת על כרטיס ביקור מקצועי בתשלום.

לעוד פרטים ושיחת ייעוץ חינם >לחץ כאן<.

קצת על כותב המאמר אורי ינקוביץ

אורי ינקוביץ, הקים את האתר smart and digital, העוסק בבניית כרטיסי ביקור דיגיטליים לעסקים קטנים, במטרה אחת ברורה: להוזיל את מחירי כרטיסי הביקור הדיגיטליים ולהנגיש אותם לכל העסקים הקטנים, תוך כדי שמירה על רמת איכות ועיצוב גבוהים.

ההתמחות של החברה היא בניית כרטיסי ביקור דיגיטליים ובין הלקוחות שלה עסקים ממגוון תחומים, מעיסוקים והתמחויות שונות.

The post כרטיס ביקור דיגיטלי – למה צריך את זה והאם אפשר להכין לבד? appeared first on Rosh Digital.

מה זה סטורטלינג?

סטוריטלינג בגרסת קוקה קולה:

למה צריך סטוריטלינג?

הבסיס של סטוריטלינג – אמנות סיפור הסיפור, שהפכה לחלק מארגז הכלים של הפרסום בדיגיטל – הוא השאלה הפשוטה: למה?

פרסום “קלאסי” מתחיל ב”מה” – זאת אומרת, מה אנחנו מציעים ללקוח. אבל המותגים הבולטים באמת מתחילים ב”למה אנחנו כאן ולמה כדאי לך להצטרף אלינו“. למשל, אפל. החברה שייסד סטיב ג’ובס לא מוכרת לנו סלולרי או מחשב, אלא את ה- Think Different.

המסר של אפל ללקוחות פשוט: אנחנו שונים.  מיוחדים. אם תחברו אלינו גם אתם תהיו מיוחדים.  תשובה מעולה ל”למה” שכל אדם שואל את עצמו לפני שהוא פותח את הארנק או מקליד את פרטי האשראי שלו.

באופן דומה קוקה קולה לא מוכרת משקה (שלא מעט רופאים מסתייגים ממנו) אלא תחושת וואו. או כמו שאומר הסלוגן שלה, “טעם החיים”. כשמתחילים לתכנן את החיבור עם הלקוחות הפוטנציאליים בתשובה ל”למה”, משם ל”איך” ורק לאחר מכן ה”מה”, נוצר מעצמו בסיס מצוין לסיפור סוחף.

איזה סיפור לספר בתהליך של סטוריטלינג?

הסיפורים שאפשר לספר מגוונים. הדרך הטובה ביותר היא סיפור אישי, או כזה שקשור לפעילות העסקית או כללי יותר. ניתן לספר סיפור של לקוח של העסק (Case Study). במקרה כזה חובה לוודא שהוא מוכן לחשיפה. או לספר אותו כך שכל הפרטים המזהים יטושטשו (מבלי לפגוע באמינות הסיפור).

ניתן לספר סיפור שמתחבר לאירוע שכולם מדברים עליו – גמר אירוויזיון, (כמעט) נחיתה של חללית ישראלית על הירח וכו’ – אבל עם זווית אישית שמספקת טאץ’ ייחודי והופכת את הטקסט למעניין. אל תשכחו שהגולשים מוצפים בתוכן. הסבלנות  שלהם קצרה. כדאי מצד אחד ליצור מתח ומצד שני לא למרוח את הסיפור יותר מדי. שימוש בפן האישי יגדיל בצורה משמעותית את הסיכוי שאנשים ישתמשו בשיווק מפה לאוזן בכדי להעביר את הסיפור שלכם.

מרכיב חשוב בשימוש בסטוריטלינג

חשוב  לחבר את הסיפור האישי לאיזושהי אמת אוניברסלית וגם לקהל היעד הספציפי.

למה?

בשורה התחתונה הגולש רוצה לשמוע את הסיפור האישי שלו דרך הסיפור שלנו. וחייב להיות חיבור שישקף לו את עצמו.

אחרי שכבר יצרנו את החיבור. את ההיכרות הראשונית של הגולשים עם מי שאנחנו. הסיבה שבגללה אנחנו כאן, אפשר להתחיל לדבר על ה”איך”

איך אנחנו עוזרים לגולש להפוך למי שהוא רוצה להיות? להתגבר על מצוקה שאיתה הוא מתמודד, לשנות את החיים וכו’.

איך מתחילים עם סטוריטלינג?

היתרון העיקרי של הקונספט הזה הוא הדילוג הקליל מעל חומת ההתנגדות של הגולשים לפרסומות. אף אחד לא אוהב שאומרים לו מה נכון עבורו.

אנחנו רגילים לסיפורים גדולים מהחיים כמו טיטאניק, מטריקס, ספר הג’ונגל, שאול שיצא לחפש אתונות ומצא מלוכה – וחוששים שהסיפור שלנו קטן מדי. ולא מעניין. החשש מובן וטבעי. כדאי לדעת שגם סיפורים אישיים, שמשדרים כנות ואמינות. נוגעים באמת אוניברסלית, ימשכו את הגולשים ויגרמו להם להגיע לסוף הסיפור – ומשם אליכם.

סטוריטלינג מוצלח מבוסס יותר על טכניקה מאשר על יצירתיות. בכל מקרה, אתם כאמור ממילא לא צריכים לכתוב גרסה חדשה להארי פוטר או לאלף לילה ולילה, אלא רק להאיר פיסת חיים קטנה בצורה מעניינת ולחבר אותה לקוראים – לגמרי משימה אפשרית.

כדי לשכלל את מיומנות הסיפור, מומלץ בעיקר לקרוא. בהקשר של שיווק דיגיטלי, נסו למצוא פרסומות/ ניוזלטרים/פוסטים בפייסבוק וברשתות חברתיות שהתחברתם אליהם, ותנתחו אותם: למה התחברתם אליהם, מה האמת האוניברסלית שיש בהם, איך מי שכתב אותם בנה את הטקסט כדי שלא תעזבו באמצע. עוד אופציה היא כמובן לפנות למומחים לפרסום באינטרנט עם ניסיון ספציפי בסטוריטלינג, ולתת להם לספר את הסיפור שלכם בצורה האפקטיבית ביותר שיש.

בנוגע להפצת הסיפורים שתכתבו, שווה לחשוב על הפצת הסיפורים בקהלים כמה שיותר ממוקדים והומוגניים. שילוב של סטוריטלינג בתוך קהילות אינטרנטיות הומוגניות שכבר מצויות ברחבי האינטרנט ברשתות החברתיות ובשאר מקומות יסייע לכם בהפיכת הסיפורים לויראליים עוד יותר.

תאמינו או לא, סטוריטלינג מתאים לכל סוגי השרותים: עיצוב משרדים, שיפוצים, אופניים חשמליים, תוספי תזונה, הסרת צלקות 🙂 ועד טיסות לחו”ל. בכל תחום ניתן לספר סיפורים שיסקרנו את הגולשים וימשכו אותם אל העסק.

The post מה הופך סטוריטלינג לכלי שיווק מנצח? appeared first on Rosh Digital.

למעשה, עיצוב חווית משתמש הפך להיות תחום כל כך משמעותי, עד שנוצר מקצוע נפרד של אנשים שהתפקיד שלהם הוא ליצור חווית משתמש טובה יותר, מומחי UX. (ראשי תיבות של “חווית משתמש” באנגלית).

אבל מהם באמת הדברים שיכולים לעשות את ההבדל הגדול ביותר?

ניווט נכון בתפריטים

תפריט הניווט באתר הוא בדרך כלל הדבר הראשון שהמשתמש יתייחס אליו אחרי שהוא נחת אל תוך עמוד מסוים באתר (לא בהכרח עמוד הבית). לכן, התפריטים צריכים להיות קלים ופשוטים לניווט. רוב התפריטים כוללים רשימות בסיסיות כגון מוצרים, שירותים, עמודי אודות, פרויקטים וכו’. אל תנסו להמציא את הגלגל מחדש ולהשתמש בשמות לא סטנדרטים.

מספר הפריטים מתחת לכל עמודה בתפריט צריך להתאים לרזולוציה של האתר או לזו של המשתמש הממוצע (אם מדובר באתר רספונסיבי גם במחשב), אחרת התפריט ייראה גדול מדי ומבלבל. הדבר נכון במיוחד למובייל, שם המקום שיש לכם מוגבל אפילו יותר. אם יש לכם המון דפים באתר, השתמשו בתפריטי משנה או גלריות של תמונות שיהוו קישורים בתוך העמודים בהיררכיה הגבוהה ביותר.

ביצועים

ביצועים הם עוד נקודת תורפה של לא מעט אתרים כיום למרות שלא תמיד חושבים עליהם כחלק מעיצוב חווית משתמש. אתרים ישנים בדרך כלל משתמשים בקוד לא אופטימלי ואילו אתרים חדשים עשויים להשתמש דווקא ביותר מדי אלמנטים שמושכים את העין, אבל מאריכים את זמן הטעינה. זה נכון במיוחד במובייל, שם הדפדפן צריך לבצע התאמות מסוימות (גם אם האתר מותאם) והחיבור לא תמיד יציב.

לכן, מעבר לאופטימיזציה של הקוד, יש לזכור שלא כל האלמנטים צריכים בהכרח להימצא גם במובייל וקל מאוד להגדיר מה יופיע ומה לא באמצעות הגדרות עיצוב פשוטות. לדוגמה, ייתכן שיהיו תמונות שפשוט לא יתאימו לתצוגה אנכית ויהיה צורך לוותר עליהן. (אל תכריחו את המשתמשים שלכם להפוך את הטלפון שלהם…).

את ביצועי האתר שלכם ניתן לבדוק בכלים כמו Pagespeed Insights. האתר שלכם לא חייב לזכות בציון מושלם, אבל עדיף שתהיו באזור הממוצע (כתום).

טיפוגרפיה ו”שטח לבן”

אם פעם המחשבה הייתה לדחוף כמה שיותר מידע בכמה שפחות מקום, היום הגישה השתנתה וברור שגם לשטח לבן (או בכל צבע אחר שיוצר ריווח) יש יתרונות משלו. לדוגמה, הוא מקל על סריקה של העמוד ולכן קל יותר להבליט באמצעותו את הקריאה לפעולה או האלמנט המרכזי שבו רוצים למקד את הגולש (לדוגמה, מספר טלפון או כפתור).

עם זאת, גם יישום של שטח לבן הוא משהו שצריך להתבצע בזהירות : יותר מדי שטח לבן עשוי לדרוש גלילה ארוכה ביותר מצד הגולש, מה שיכול להיות מתסכל ברזולוציות נמוכות או מסכי טלפון אנכיים. לכן, אתרים רבים משתמשים ברקע לבן בעיקר בעמודי הבית שלהם או בדפי נחיתה, בעוד יתר העמודים באתר מכילים כמויות גדולות יחסית של טקסט ואחוז השטח הלבן מצטמצם.

באופן מעט דומה, טיפוגרפיה יכולה לשרת את האתר ואת חווית המשתמש אם היא נעשית באופן נכון. בהקשר שלנו, הטיפוגרפיה מתייחסת לכל מה שקשור למבנה הטקסט, הפונטים והיררכיה הפנימית שבו. אפשר לכתוב מאמרים שלמים רק על טיפוגרפיה, אבל הנה כמה עצות קצרות:

1.הקפידו על מבנה אחיד של כותרות וכותרות משנה באמצעות התגים הנכונים (או בעזרת מערכת ניהול התוכן).

2.אין בעיה להשתמש בפונט מותאם אישית, אך השתמשו בפונטים מאותה משפחה.

3.ריווח שורות סטנדרטי (line height) של 30%-50%  מגובה האות הוא בדרך כלל אופטימלי, וחשוב לבדוק שהתבנית שלכם אכן משתמשת בו.

4.אם הרקע שלכם אינו לבן, שמרו על ניגוד גבוה מספיק בינו לבין הרקע.

5.גם אם האתר שלכם רחב, הגבילו את רוחב השורות, זה יותר נוח לעין והרבה פחות מעייף.

טפסים

טפסים הן אחת מנקודת התורפה של כל אתר אינטרנט ואין מישהו שלא יצא לו להיתקל בטופס מעצבן במיוחד.

בניגוד למה שרואים בהרבה טפסים, לא מומלץ לכתוב את שם השדה בתוך תיבת הטקסט מכיוון שאז שם השדה נאבד ברגע שמתחילים להקליד בתוכו וזה יכול להיות מבלבל. לכן, את שם השדה עדיף למקם מעל השדה. היוצאים מן הכלל הם טפסים קצרים במיוחד כמו אלו שממלאים בהם רק דואר אלקטרוני או שם.

באופן דומה, את השדות עצמם מסדרים אחת מתחת לשני (גם במובייל), כך יותר קל לגולש למלא את השדות על פי הסדר הנכון, מה שיכול להיות חשוב במקרים מסוימים (לדוגמה, הקשת מיקוד לאחר הכתובת). אם יש שדה חובה, ניתן אמנם להשתמש בכוכבית אדומה, אבל אפשר גם לציין בסוגרים.

דבר שני, בצעו בדיקה שהשדה תקין כבר כאשר הגולש עובר אל השדה הבא: הגולשים לא אוהבים להיות מופתעים ובטח שלא לחזור אחורה אל הטופס לאחר שכבר מילאו אותו.

לבסוף, אם השליחה לוקחת זמן, אפשר להציג הודעה בזמן שהשרת מעבד את הטופס ובכל מקרה כדי לעמעם את כפתור השליחה כדי שהמשתמש לא ילחץ עליו פעמיים.

הנה טופס “כמעט” נכון: היה אפשר להפוך את שני הטורים לשווים בגובה.

מבחני A/B לא רק לדפי נחיתה

מבחני A/B מתקשרים אלינו בדרך כלל לדפי נחיתה, אבל אפשר להשתמש באותה טכניקה גם באתרי אינטרנט באופן ידני למחצה: הושיבו משתמשים שיכולים להיות קהל היעד של האתר אל מול שתי גרסאות שונות שלו (או אפילו של דף ספציפי כמו למשל טופס) ובדקו באיזה מהם חווית השימוש היא טובה יותר.

אם יש לכם אתר או דפי נחיתה באנגלית, קיימים שירותים כמו UsabiltyHub שמבצעים מבחני שמישות דרך משתמשים אמיתיים ומסוגלים לבצע מניפולציות מסוימות על האתר.

המאמר נכתב באדיבות חברת dooble לבניית אתרים מקיבוץ יפעת.

The post 5 טיפים חשובים לשיפור חווית המשתמש appeared first on Rosh Digital.

מהו קידום ביוטיוב?

קידום ביוטיוב הוא קידום המתבצע באמצעות פעולות שונות שמטרתן היא לגרום לסרטונים אשר העסק מעלה ביוטיוב, לקבל צפיות רבות. מדובר על קידום המתבצע באופן אורגני, מבלי שמשתמשים בכלי הפרסום של יוטיוב. בתהליך פרסום ביוטיוב, המטרה של קידום ביוטיוב היא לאפשר לגוגל להציע את סרטוני העסק שלכם באמצעות חיפוש רלוונטי של גולש וכך הסרטונים יקבלו חשיפה רחבה ולכן יש לדאוג שתהליך הקידום יתבצע בצורה מוצלחת.

שלבים חשובים התהליך הקידום:

• ראשית, יש להגדיר קהל יעד. שלב הגדרת קהל היעד חייב להתבצע בצורה מדויקת מאוד, על מנת שתהליך יצירת הסרטונים וקידומם יהיה תהליך פשוט יותר עבורכם.
• שנית, יצירת סרטונים מתאימים. מעבר להגדרת קהל היעד, על מנת שקידום ביוטיוב יהיה קידום מוצלח, עליכם לחשוב מראש איזה סוג סרטונים קהל היעד שלכם מצפה לראות ביוטיוב וליצור אותם בהתאם.
• שלישית, לא להתפשר על איכות הסרטונים. מבחינה טכנית, יש צורך ליצור את הסרט ברמה גבוהה, אשר יעניק לקהל היעד שלכם חווית צפייה.
• קידום אפקטיבי של הסרטון שיצרתם. בכדי להגדיל את קהל הצופים של הסרטונים אותם אתם יוצרים לעסק שלכם ביוטיוב יש צורך לקדם אותם בצורה הנכונה.

איך לקדם סרטון ביוטיוב תוך זמן קצר?

על מנת לקדם סרטון ביוטיוב ובגוגל תוך זמן קצר, חשוב מאוד לבצע אופטימיזציה נכונה להגדרות הסרטון, על מנת שהם יתאימו למנוע החיפוש גוגל. בשלב הראשון יש צורך לבצע מחקר ביטויים ומילות מפתח לחיפוש סרטונים מיוטיוב בגוגל. יש לזהות את ביטויי החיפוש אשר כאשר מתבצע חיפוש באמצעותם על ידי גולש, גוגל יציע לו לרוב סרטונים מיוטיוב.

לדוגמא: על שאלות: “איך” של גולש, גוגל לרוב יציע סרטונים מיוטיוב העוסקים בתשובה לשאלת האיך של הגולש.

דוגמא לתוצאות חיפוש בגוגל עבור הביטוי “איך להכין פנקייק?”:

כמו כן, גם על חיפוש מדריך כלשהו מצד גולש, גוגל יציע סרטוני הדרכות מיוטיוב.

למשל, דוגמא לתוצאות חיפוש בגוגל עבור הביטוי “מדריך להכנת תכשיטים”:

כנ”ל לגבי שמות מותג או עסק אשר יש להם סרטוני תדמית לרוב גוגל יציע תוצאות סרטונים.

למשל, דוגמא של חברת “קידום” שמספקת קורסי הכנה לבחינה הפסיכומטרית- לתוצאות חיפוש בגוגל עבור הביטוי “קידום פסיכומטרי”:

כנ”ל לגבי חיפושים ממוקדים של גולשים לסרטוני וידיאו, קליפים וכד’.

למשל, דוגמא לתוצאות חיפוש בגוגל עבור הביטוי “סרטוני וידאו מגניבים”:

מלבד ביצוע מחקר ביטויי חיפוש, יש צורך להעלות את הסרטון ליוטיוב בצורה נכונה על ידי בחירת שם קובץ לסרטון, כותרת לסרטון אשר מורכבת מביטויי חקר מילות המפתח שביצעתם, תיאור הסרטון המפרט על מה הוא מדבר ומכיל בו גם את ביטויי המפתח, תגיות הסרטון אשר יבחרו באופן מדויק ועוד. כמו כן, יש ליצור את הסרטון באיכות גבוהה מאוד מבחינה טכנית. סרטונים בהם הסאונד או איכות הצילום אינם איכותיים צפויים לחוות קשיים בתהליך הקידום עקב שיעורי נטישה גבוהים של המבקרים בהם.

3 גורמים קריטיים שמשפיעים על קידום צפיות ביוטיוב

מכיוון שגם גוגל וגם יוטיוב, בוחנות כל סרטון אשר עולה ביוטיוב בפרמטרים של קידום אתרים, הרי שניתן לומר שיש דמיון בין הגורמים המשפיעים על קידום האתר לבין הגורמים המשפיעים על קידום צפיות ביוטיוב. הנה כמה פרמטרים קריטיים שיכולים להשפיע באופן מהותי על קידום הצפיות של האתר שלכם:

1. אורך הסרטון– אורך הסרטון יכול להשפיע באופן מהותי על הדירוג שלו. סרטונים קצרים מדי יכולים להיתפס כסרטונים פחות איכותיים, מסרטונים ארוכים יותר המצויים באותה הקטגוריה. על פי סקרים שנערכו בתחום, סרטונים אשר מקבלים דירוג גבוה יותר הם סרטונים אשר אורכם הממוצע הוא 14 דקות.
2. התגובות שיש לסרטון וביצועי הסרטון– איכות הסרטון תימדד בין היתר באמצעות כמות התגובות שיש לסרטון. ככל שיש תגובות רבות יותר לסרטון, גוגל ימליץ עליו ויקדם אותו בעת חיפוש רלוונטי של גולש. כמות התגובות לא כוללת כמובן תגובות ספאם. מלבד התגובות ליוטיוב ישנם מספר פרטרים נוספים בהם הוא מודד איכות סרטון בהתאם לביצועים. פרמטרים אלו כוללים: זמן הצפייה של הסרטון, מספר השיתופים של הסרטון, כמה צופים נטשו את הסרטון, לאחר כמה דקות צפייה הצופים נטשו את הסרטון.

   

    

3. מילות מפתח, תגים וקישורים– מילות המפתח אשר מכילה כותרת הסרטון, תיאור הסרטון וכל מלל אחר אשר קשור לסרטון, יכולות להשפיע באופן מהותי על קידום הסרטון. חשוב מאוד לבחור את מילות המפתח אשר התבצע עליהן חקר מילות מפתח מקצועי, בטרם הן נבחרו. כאשר מדובר על תגים מדובר על תגים המשמשים את יוטיוב על מנת להציג את הסרט, לצד סרטונים נוספים הקשורים אליו באופן ישיר או עקיף. גם התגיות צריכות להיבחר בקפידה. קישורים חיצוניים לסרטוני יוטיוב גם משפיעים באופן מהותי על קידום הסרטון.

כמה טיפים אחרונים עבור העלאת צפיות ביוטיוב

מכיוון שיש ערך שיווקי לסרטוני יוטיוב, הרי שכדאי מאוד לדאוג לקידום איכותי של סרטוני היוטיוב אותם אתם יוצרים. הנה כמה טיפים שיסייעו לכם לקדם את סרטוני היוטיוב שלכם ולעלות את כמות הצפיות שלהם:

1. יש לדאוג ליצירת תוכן אשר יעניין אנשים– ישנם לא מעט סרטונים ביוטיוב אשר מכילים תוכן דל או לא מאוד איכותי מבחינת הערך שהוא מעניק לצופה בו. על מנת שגולשים יבחרו לצפות בסרטונים שלכם ולא לנטוש אותם באמצע, חשוב מאוד שהתוכן יהיה איכותי.

1. אחד מהקריטריונים אשר משפיעים באופן מהותי על כמות הצפיות שיהיו לסרטון שלכם הוא: אחוזי הנטישה על הסרטון שלכם. המטרה היא ליצור סרטון אשר יגרום לגולשים לבחור לצפות בו ולא לנטוש את הצפייה שבו באמצע.

1. יש ליצור סרטון העונה בדיוק על מטרתו. הסרטון חייב להיות קצר וקולע. אין צורך להאריך מדי בסרטון ואין צורך לקצר מדי בסרטון. יש צורך לדייק בסרטון. בסופו של דבר, גולשים מחפשים סרטונים שיענו על הצורך שלהם באופן מדויק ולכן יבחרו בסרטון אשר עושה זאת ומעביר את המסר שלו באופן מדויק ורלוונטי.

ערוץ יוטיוב מהווה כיום אפיק קידום איכותי ויעיל מאוד עבור עסקים שרוצים להפוך תכנים לויראליים. כל בעל עסק אשר מבין את הפוטנציאל הטמון בשיווק ופרסום במדיה הדיגיטלית, צריך להתוודע בין היתר גם לפרסום באמצעות סרטונים ביוטיוב. כמובן שעל מנת שהסרטון אכן יממש את ייעודו ומטרתו, יש צורך לדאוג ליצור אותו בצורה הטובה ביותר ולקדם אותו בצורה הנכונה, שתגדיל את כמות הצפיות שלו ותקדם אותו בתוצאות חיפוש בגוגל בעת חיפוש רלוונטי.

אנשים מחפשים תוכן שייתן להם פתרון, כאן ועכשיו. תחשבו על ידי מהפכה המדיה עברה בשנים האחרונות. לכן, חשוב לשמור על התוכן שלכם: מעניין, כזה שכייף לשתף אותו, קצר ומעביר את המסר בצורה מדויקת, ברורה ונקיה.

קצת על מחבר המאמר:

אורי מינץ, בן 35, גר בתל-אביב. חי ונושם את האינטרנט כבר מעל עשור. בעלים של חברת דיגיטל – אורי מינץ מדיה

The post קידום ביוטיוב האם שווה את ההשקעה? appeared first on Rosh Digital.

מה זה אאוטבריין ?

אאוטבריין – שאגב, הוקמה על-ידי 2 ישראלים, ירון גלאי ואורי להב – מספקת שירות שהמהות שלו הוא חיבור בין קהל לבין תוכן שמותאם עבורו אישית. הרעיון הבסיסי פשוט: אחרי שגולש מסיים לצרוך תוכן מסוים באחד מבין שורה ארוכה (מאוד) של אתרים. המערכת של אאוטבריין מציעה לו תכנים נוספים תחת הכותרת “אולי יעניין אותך גם”. אחד היתרונות הגדולים של אאוטבריין הוא שהחברה הצליחה ליצור מנגנון פרסום אפקטיבי שלא פוגע בחוויית המשתמש. כלומר, ה”פרסומות” (הכתבות הממומנות) מופיעות כחלק אינטגרלי בין הכתבות הרגילות באתר וככה הגולשים ממשיכים לגלוש באתר בלי התחושה המעיקה של פרסום אגרסיבי שפוגע להם בחוויית הגלישה.

בזכות הזיקה בין התוכן שהגולש סיים לצרוך לבין זה שמוצג לו, והלוקיישן האובייקטיבי שבו מופיעה ההצעה של אאוטבריין, יש סיכוי טוב שהגולש יענה בחיוב להצעה – הזדמנות מצוינת לבעלי עסקים שמחפשים דרכים חדשות להגיע ללקוחות פוטנציאליים ולייצר את ה – Engagement המיוחל.

על-מנת לנצל את ההזדמנות באופן המיטבי חשוב להקדיש תשומת לב לתוכן שאתם מעלים למערכת – גם כי אאוטבריין מציבה רף איכות ומסננת החוצה תכנים נחותים. גם כי מדובר על גולשים שכנראה בכלל לא מכירים אתכם, אבל ישמחו לעשות אתכם עסקים אם תמצבו את עצמכם כמקור סמכות וכמי שמציעים ערך אמיתי.

בנוסף, התכנים ש-OutBrain מציגה מופיעים כאמור תחת הכותרת “אולי יעניין אותך גם” – אבל מדובר בפלטפורמה שיווקית שגובה כסף עבור השירות.

כמה יעלה לך לבצע פרסום באאוטבריין ?

מודל התשלום של אאוטבריין הוא CPC – כלומר עבור כל גולש שלוחץ על התוכן שהעליתם לפלטפורמה אתם תידרשו להעביר סכום כסף מסוים לחברה. כל מפרסם קובע כמה הוא מוכן לשלם עבור כל קליק וגם את התקציב היומי המקסימלי, בהתאם למידת החשיפה המבוקשת מבחינתו.

מערכת הפרסום של OutBrain כוללת כלים שעוזרים להעריך את היקף התנועה והחשיפה עבור כל הצעה, ובנוסף מאפשרת גם פילוח של הגולשים שבפניהם יוצג התוכן שיצרתם – למשל לפי מיקום גאוגרפי, סוג המכשיר שבו משתמש הגולש ועוד.

עוד מרכיב שמאפשר להשביח קמפיין פרסום ב-OutBrain הוא המידע הרב שמספקת המערכת על ה-CTR, כלומר אחוז הגולשים שנכנסו לצפות בתוכן שלכם מבין כל אלה שנחשפו אליו. על בסיס הנתונים העדכניים והמפורטים תוכלו לשחק עם ההצעות ועם התקציב ולהגיע ליחס עלות-תועלת אופטימלי.

למה כדאי לך להתחיל לשלם כדי לעשות פרסום באאוטבריין ?

1. סיבה אחת לכדאיות ההשקעה ב-OutBrain היא הלוקיישן: התכנים שמציעה הפלטפורמה מופיעים באתרים מובילים – למשל מאקו ודהמרקר  – כך שהגולשים, במקרים רבים, רואים בהם תוכן בעל ערך ולא עוד פרסומת. בהתאם רמת האמון ההתחלתית בכם גבוהה, וזהו כמובן בסיס מעולה לאינטראקציה עסקית מוצלחת.

2. מיתוג – פרסום באאוטבריין מחייב כאמור תוכן ברמה גבוהה, וגם הלוקיישנים הנ”ל תורמים למיתוג של העסק כמוביל בתחומו.

עוד תשובה טובה לשאלה למה כדאי לשלם כדי לפרסם באאוטבריין הן העובדות בשטח: כל מי שהתנסה בשיווק דרך הפלטפורמה הזו, ועשה זאת נכון כמובן, רשם הישגים יפים מאוד, גם מבחינת מספר הגולשים שהגיעו אליו וגם מבחינת רמת המחויבות שלהם.

איך להפיק מקסימום תועלת מפרסום באאוטבריין ?

אם אתם יודעים ליצור תוכן איכותי – ושימו לב, הכתבות שמועלות לאאוטבריין לא יכולות להיות שיווקיות מדי וגם לא צריכות להיות כאלה. הדגש הוא על ערך אמיתי לגולשים, רלוונטיות ועניין – תוכלו להתחיל להשתמש במערכת גם ללא עזרת אנשי מקצוע.

מצד שני, שיווק אינטרנטי ייצור קמפיין מדויק ומקצועי ועשויה להניב רווחים גבוהים בהרבה. המפתחות העיקריים לבחירה מושכלת של חברה שתנהל עבורכם את הקמפיינים הם קשב מלא לצרכים של העסק. כיבוד מסגרת התקציב שלכם, שקיפות מוחלטת, אמינות גבוהה, ניסיון רחב היקף ויש מי שמכניס לשקלול גם את “מבחן הבירה” (או אם תרצו מבחן הקפה).

הקשב המלא לצרכים שלכם בנקודת הזמן הנוכחית וההבנה שישנה מסגרת תקציב שאי אפשר לחרוג ממנה הכרחיים כדי להתאים את הקמפיין באופן מושלם לעסק שלכם. החשיבות של השקיפות והאמינות ברורה – אין סיבה לעבוד עם אנשי מקצוע שמדברים בשפה שאתם לא מבינים ונותנים לכם להרגיש שאתם מפריעים להם. מי שמספק שירות מצוין יודע גם להסביר מה הוא עושה ולמה נדרשת כל פעולה.

הניסיון חיוני, ובמיוחד בעבודה עם הפלטרפורמה של אאוטבריין שכאמור מציבה רף איכות (שבכל מקרה כדאי לעבור אותו כדי להרשים את הגולשים וליצור קרש קפיצה אפקטיבי להפיכתם ללקוחות). נשאר מבחן הבירה/קפה – הוא לא הכרחי, אבל תמיד יותר כיף לעבוד עם אנשים שהייתם שמחים לשבת איתם לכוס בירה/קפה.

מסקנות עיקריות

פרסום באאוטבריין הוא דרך שיכולה להתגלות כיעילה מאוד עבור עסקים שמרגישים מיצוי מפלטפורמות השיווק המוכרות כמו גוגל ופייסבוק. מחפשים דרכים חדשות להגיע לתודעת הלקוחות הפוטנציאליים שלהם – ובמיוחד אם יוצרים את התוכן הנכון ומנצלים את כל האפשרויות של הפלטפורמה המתקדמת בעזרת מומחים לשיווק באינטרנט.

המאמר נכתב בשיתוף עם חברת SiteIT

The post למה שווה לך להכיר את פלטפורמת הפרסום אאוטבריין? appeared first on Rosh Digital.

פרסום לעסקים בלינקדין הפך לאחד האפיקים החמים בתחום השיווק הדיגיטלי בשנים האחרונות. שיווק דיגיטלי יכול להיות אפקטיבי מאוד, את זה כולם יודעים – ועכשיו השאלה היא איך ואיפה מפרסמים כדי לקבל מקסימום תמורה להשקעה. לינקדאין היא רשת שמוכרת בעיקר בזכות אפשרויות הנטוורקינג שלה, אבל האתר – שאגב, נרכש ב-2016 על-ידי מיקרוסופט תמורת לא פחות מ-26 מיליארד דולר – יכול להתאים גם למטרות אחרות ובפרט לשמש כאפיק פרסום משתלם.

במאמר זה תוכלו ללמוד איך מפרסמים פוסטים בחינם בלינקדאין, מהן האפשרויות של פרסום ממומן ברשת החברתית הזו, מהם יתרונותיו בהשוואה למודעות בפייסבוק – ועל בסיס הידע והתובנות להחליט אם גם לכם כדאי לפרסם שם את העסק שלכם.

איך לפרסם פוסט בלינקדאין?

כדי לפרסם פוסט בלינקדאין צריך קודם כל חשבון משתמש. אחרי שיצרתם פרופיל משתמש לעסק, ודאגתם שיהיו לו עוקבים, אפשר להתחיל לפרסם בו תכנים.

אבל עוד לפני שאתם מתחילים לכתוב פוסטים, כדאי לזכור שסוף מעשה במחשבה תחילה ולכן לעצור לרגע לטובת תכנון.

ליתר דיוק, תשובות לשתי שאלות:

א. מה המטרה של פרסום לעסקים בלינקדין?

ב. מיהו קהל היעד שלכם?

תשובה אפשרית אחת לשאלה א’ היא משיכת לידים, כלומר פרטים של לקוחות פוטנציאליים שהעסק שלכם מעניין אותם.

תשובה אפשרית אחרת היא מיתוג, כלומר להפוך את השם של העסק שלכם למוכָּר יותר (ולכן גם מוֹכֶר יותר). יש גם מטרות אחרות, וכשאתם יודעים מהן, קל יותר לאפיין את האנשים שאתם בעצם פונים אליהם וקל יותר גם לכתוב תוכן מתאים.

מה התוכן המתאים ביותר עבור פרסום לעסקים בלינקדין?

אולי נתחיל במה לא: לכתוב על מוצר שלכם שהוא נפלא לא יעבוד בלינקדאין. אם אתם רוצים למכור מוצרים בצורה ישירה ואגרסיבית יהיה לכם עדיף לעשות זאת באמצעות כלים כמו גוגל שופינג ואתרי מרקטפלייס כמו איביי ואמזון.

אז מה כן?

תוכן שעוזר למשתמשים אחרים ברשת לבצע את העבודה שלהם טוב יותר, תשובות לשאלות שמעסיקות אותם, חידושים מעניינים בתחום הפעילות שלכם (ושהם רלוונטיים גם לקהל היעד), כל תוכן שיכול לספק מענה למצוקות וכאבים שלהם.

התוכן יכול להיות מקורי שלכם אבל גם שיתופים של טקסטים מעניינים מרחבי האינטרנט יכולים לעבוד – ובמיוחד אם אתם מוסיפים להם זווית אישית מהידע והניסיון הספציפיים שלכם. הזווית האישית קריטית כי משתמשי לינקדאין אוהבים רעיונות חדשים. כדאי לזכור שבסופו של דבר הם לא מחפשים מוצרים אלא גישה שנראית להם נכונה ומתאימה להם, וזו גם נקודת המוצא לפוסטים שתעלו ברשת.

מה היתרונות של פרסום ממומן בלינקדאין?

אופציה נוספת של שיווק דרך לינקדאין היא פרסום ממומן.

למודעות בלינקדאין יש יתרון משמעותי אחד: הן עובדות. כשחושבים על זה, זה טבעי כשיש מאות אלפי חברים בישראל (בעולם יש יותר מחצי מיליארד) שנכנסים ללינקדאין בתדירות גבוהה, מגלים רמת מעורבות משמעותית ומורגלים בקבלת החלטות מהירה. ויש עוד דרך, משכנעת אפילו יותר, להבין שהפרסום ממומן בלינקדאין משתלם: לנסות אותו. אתם יכולים להקדיש לכך תקציב צנוע בהתחלה, ורק אחרי שתראו תוצאות להפנות יותר משאבים.

בכל מקרה, יש מספר סוגי מודעות בלינקדאין. האופציות הנפוצות ביותר הן:

א. מודעות טקסט – קל יחסית ליצור אותן ואפילו כמה גרסאות כדי שתוכלו לבדוק איזו מניבה יחס המרה גבוה במיוחד.

ב. מודעות וידאו – מושכות יותר תשומת לב ובמיוחד אם הן מקוריות ומציעות הצעות שאי אפשר לסרב להן.

ג. מודעות דינמית – מותאמות בצורה אוטומטית לצרכי הפרסום.

ד. מייל ממומן – אופציה שמאפשרת שליחת מסרים הישר לאינבוקס של משתמשים בלינקדאין בהתאם לפילוח שקבעתם.

ה. פוסט ממומן – אם העליתם לרשת תוכן איכותי ואתם רוצים לחשוף אותו לקהל רחב יותר, זה סוג הפרסום המתאים לכם ביותר.

מה היתרונות של פרסום לעסקים בלינקדין לעומת פרסום בפייסבוק?

לינקדאין היא כמובן לא הרשת היחידה שאפשר לפרסם בה, ולכן נשאלת השאלה למה שם ולא בפייסבוק למשל.

כמובן שגם פייסבוק היא אופציה שתמיד כדאי לקחת בחשבון. למעשה אם המטרה שלכם היא מקסימום חשיפה, בחלק גדול מהמקרים פרסום ממומן בפייסבוק יניב תוצאות טובות יותר בהשוואה לפרסום ממומן בלינקדאין. אם המטרה היא לא רק להגיע ללקוחות פוטנציאליים אלא גם לגרום להם להשאיר פרטים, הכף כבר נוטה במידה מסוימת לטובת לינקדאין. אם משווים את איכות הלידים, לינקדאין מנצחת, ובחלק מהתחומים אפילו בנוק אאוט.

הסיבה לכך שהלידים של לינקדאין מניבים יותר רכישות בפועל בהשוואה ללידים מהפייסבוק היא ההבדלים באופי הרשתות, ובהתאם ההתנהגות של הגולשים בשתיהן.

מהם המודלים שבהם משלמים על פרסום בלינקדין?

ניתן לבחור בין שני מודלים של תשלום:

א. CPM – תשלום על כל 1,000 משתמשים שנחשפו למודעה שלכם.

ב. CPC – תשלום על כל משתמש בלינקדאין שלוחץ על המודעה.

הבחירה היא בהתאם למטרות שנקבעו לקמפיין.

איך אפשר לנצל את לינקדאין לטובת קידום אתרים בגוגל?

היתרונות של פרסום בלינקדאין – בין אם באמצעות העלאת תכנים איכותיים ובין אם באמצעות פרסום ממומן – הופכים אותו למרכיב שתמיד כדאי לקחת בחשבון כשמתכננים אסטרטגיית השיווק הדיגיטלי.

במצבים בהם הקידום הממומן בגוגל לא עובד ורוצים לקדם את האתר באמצעות קידום אורגני, ניתן לעשות שימוש אפקטיבי בלינקדין לצורך הזרמת קהל רלוונטי לאתר. על-מנת להפיק מקסימום תועלת מההשקעה בלינקדאין חשוב למנף את הפעילות ברשת לטובת קידום האתר בגוגל. כך למשל פוסטים מושקעים עם ערך מוסף יגדילו את התנועה לאתר שלכם, ואם תפנו אותם לעמוד הנכון הם יישארו אצלכם זמן רב ותהיה לכך השפעה חיובית מאוד מבחינת גוגל.

סיכום פרסום לעסקים בלינקדין

לינקדאין הוא מקום מצוין גם למטרות שיווקיות – ובמיוחד אם עושים את זה נכון ובצורה מקצועית. כדאי לשלב בין תכנים שאתם יוצרים לבין שיתוף תכנים של אחרים עם זווית אישית שלכם, וכשיש תוכן עם ערך מוסף גבוה במיוחד, לא להסס לקדם אותו תמורת כסף. המשתמשים שתמשכו אליכם יסמכו עליכם ויש סיכוי גבוה במיוחד שהם יקנו מכם את הפתרונות שאתם מציעים.

• מאמר זה נכתב כפוסט אורח על ידי רמי מחברת siteIT – חברה לקידום אתרים.

אם גם אתם רוצים לתרום לבלוג שלנו מהידע שלכם בתחום השיווק הדיגיטלי ולזכות לחשיפה תוכלו ליצור איתנו קשר כאן

The post פרסום בלינקדין – למה שווה לנסות? appeared first on Rosh Digital.

תדירות סריקה וזמן סריקה אחרון

הדבר הראשון שצריך לשים לב אליו כאשר בונים קישורים נכנסים הוא מהי תדירות הסריקה של האתר בו שמים את הקישור. העניין הוא שקשה לדעת מהי תדירות הסריקה של אתר בלי שיש לכם גישה לחשבון הגוגל סרצ’ קונסול שלו. אם אתם בונים קישורים נכנסים בין האתרים שלכם, זו לא בעיה.

לעומת זאת, אם אתם מקבלים קישור נכנס מאתר צד ג’ (שהוא קישור יחסית “בטוח” יותר), התשובה לשאלה הזו היא קצת פחות ברורה. בגדול, כשמדברים על קישורים בהקשר של קידום אתרים אורגני –  ככל שהאתר פופולארי ועשיר יותר בתוכן, כך גם תדירות הסריקה שלו תהיה גבוהה יותר.

למרבה המזל, אתם כן יכולים להקליד את הכתובת של העמוד ממנו יוצא הקישור בגוגל (או את הכותרת שלו), למצוא אותו בתוצאות ולראות בדיוק ממתי גרסת המטמון האחרונה שלו שגוגל שמר באמצעות לחיצה על החץ הירוק הקטן.

איכות הקישורים הנכנסים

אין כמעט צורך להסביר מדוע קישור מאתר איכותי שמדורג גבוה יהיה כנראה הרבה יותר אפקטיבי מקישור שיוצא מאתר פחות איכותי ומדורג.

על פי גוגל בעצמה, יש מספר סוגי קישורים שעלולים להיות בעייתיים. לדוגמה, קישור קנוי, קישור שמקורו בהחלפת קישורים ברורה (כגון החלפה הדדית), קישורים עם טקסט קישור ממוקד מדי וקישורים אוטומטים (Xrumer ושות’). בעבר גוגל גם הזהירו מפני פוסטים אורחים, אבל זו טקטיקה כל כך נפוצה שכמעט בלתי אפשרי להימנע ממנה.

לכן, קישורים שגוררים אחריהם ענישה או קישורים שגוגל לא מתחשב בהם “ומתנער” מהם כנראה לא יהיו אפקטיביים גם בעוד חמש שנים.

דירוג האתר המקשר וההיררכיה הפנימית שלו

מן הסתם השאיפה שלנו היא לקבל קישור מאתר בעל דירוג כמה שיותר גבוה, אבל גם כאן הדברים אינם כה פשוטים מכיוון שבדרך כלל הקישורים שנקבל יהיו מעמוד חדש “טאבולה ראסה”. לפיכך, צריך גם לקחת בחשבון את המבנה הפנימי של האתר ולנסות לקבל קישור מעמוד שנמצא במקום הכי גבוה בהיררכיה שלו.

לדוגמה, אם אתם שולחים מאמר, עדיף שהוא יהיה פוסט חדש בבלוג מאשר מאמר בפינת מאמרים שנדחק לעמוד מספר 10 (תרחיש לגמרי נפוץ).

ככל שהעמוד יהיה במקום גבוה יותר בהיררכיה, כך גם הוא כנראה ייסרק מהר יותר.

איפה אתם מבחינת קישורים נכנסים?

אם ניקח מצב היפותטי בו בנינו קישור זהה לשני אתרים שונים, כשאחד מהם נמצא בעמוד ראשון לביטוי הרלוונטי ואחד נמצא בעמוד שלישי, סביר להניח שהעמוד במקום השלישי יושפע באופן חד יותר מהקישור.

הסיבה לכך היא שהאתר במיקום הגבוה יותר נמצא במקום תחרותי יותר ולכן “קשה” לו יותר לעלות במיקומים. שוב, זהו מצב תיאורטי בלבד, אך במצבים שנועדו לדמות סיטואציה כזו (ראו את הפוסט המצוי של MOZ), ההבדל היה גדול מאוד : 10 שבועות לעומת 22 שבועות!

כוחנו באחדותנו

עוד פקטור שמסתבר שיש לו השפעה לא קטנה הוא מספר הקישורים אותם בונים בפרק זמן מסוים. כאן אנחנו חוזרים לנקודת הפתיחה מכיוון שאי אפשר לבנות קישורים בלי סוף ובשלב מסוים כנראה נדליק את גלאי הספאם של גוגל.

יש מקדמי אתרים שיבנו שלושה קישורים בחודש לכל אתר, אבל ינסו שהם יהיו כמה שיותר איכותיים, ולעומת יש כאלו שיבנו עשרה קישורים “בינוניים”. עליכם לקחת בחשבון שככל שהזירה יותר תחרותית, כך גם ייתכן שתאלצו לקחת סיכון גדול יותר מכיוון שזה גם מה שהמתחרים שלכם עושים.

אגב, אם אתם רוצים לראות מהו המצב של המתחרים שלכם מבחינת קצב בניית קישורים, הרי שברוב הכלים שבודקים קישורים נכנסים כמו Moz או Majestic, ניתן לראות את קצב הגידול של הקישורים הנכנסים עבור אתר מסוים. כמובן שזהו לא מדד מדויק וצריך לקחת בחשבון גם את זמן התגובה של הזחלן שבודק את הקישורים עצמם ושחלק מהקישורים עלולים להיות קישורים נכנסים טבעיים.

אל תצפו לניסים

לסיום, מחקר נוסף של ahrefs מצא שישנו קשר ישיר בין הוותק של העמוד לבין הדירוגים שלו, לפחות כאשר מדובר בעשרת המקומות הראשונים. הגיל הממוצע של עמוד במקום העשירי היה בין קצת פחות משנתיים (650 ימים) ואילו של עמוד במקום הראשון היה בערך שנתיים וחצי (קצת פחות מ-950 ימים). רק קצת יותר מאחוז מהאתרים בעמוד הראשון היו בני פחות משנה.

צריך לזכור שמילות המפתח שנבחרו היו אקראיות, אבל בהחלט אפשר ללמוד שהאפקט של קמפיין לבניית קישורים נכנסים עשוי להימדד בשנים שלמות ולא בשבועות או חודשים.

המחקר הקטן הזה יכול להראות לנו שאפילו אם לא נענש על בנייה של המון קישורים נכנסים בזמן קצר, עדיין נצטרך לחכות לא מעט בשביל דירוג גבוה ואין פתרונות קסם.

The post כמה זמן לוקח לקישורים נכנסים להשפיע על דירוג האתר בגוגל? appeared first on Rosh Digital.